□张明远

一、引言

现如今，在市场经济飞速发展、市场竞争日益激烈的环境下，一些企业为了追求更高的经济收益，会采用违背伦理道德和社会交往基本规则的方式来制造和营销商品。因而，企业的产品营销策略必须通过社会伦理道德和法律法规来加以管理和整治[1]。企业营销伦理作为现阶段市场环境下的重点讨论话题，引起了专家和学者的广泛关注和研究。需要借鉴现有资料，结合现实中企业营销存在的乱象，深入研究产品具体的伦理问题，找到其出现的原因，探寻处理伦理问题的方式，以保障广大消费者和社会公众的合法权益不受侵犯，维护社会主义市场经济的平稳健康发展，推动企业立足长远目标，实现持续发展。

殊不知，近些年来，过分夸大产品功能和作用，涉及虚假宣传的事件时有发生，产品品质不高、假冒伪劣产品等问题在市场交易中也没有彻底消失，甚至愈演愈烈，出现了诱导、欺骗消费者购买非必需产品的市场乱象，这都在某种程度上造成了市场经济秩序的混乱。而对于企业自身来说，违背伦理要求营销产品，导致产品伦理问题凸显，并不是其发展壮大的长久之计，相反这会成为一个企业走向衰落乃至消亡的“催化剂”，正如“高田气囊事件”。

“高田气囊事件”说明：目前许多企业在产品方面仍然存在违背伦理要求和法律规定的情况，所以需要及时寻找解决措施，认真履行企业社会责任，最大限度地实现企业经济价值和社会道德价值的统一。……