陈富贵 白炳贵

(1.温州理工学院继续教育学院 浙江温州 325000; 2.温州大学继续教育学院 浙江温州 325000)

近年来，国家相关部门陆续出台全国红色旅游发展规划纲要、促进文化与旅游结合发展的指导意见、关于实施乡村振兴战略的意见等文件，指导红色文化和乡村旅游融合发展在乡村振兴中发挥积极作用。

红色文化作为革命山区的重要文化资源，在“文旅融合和乡村振兴”[1]双重政策背景下，学者对“红色文化与旅游融合发展”[2]助力乡村振兴和促进红色文化展开了系列研究。本文以“浙南红都示范带为例”，发挥红色文化引领作用，把农村生态资源、“民俗文化与红色文化相融合”[3]，培育乡村红色旅游衍生产业，“促进乡村产业振兴，增加农民增收、实现共同富裕”[4]，探索红色文化与乡村旅游全面融合协同发展促进乡村振兴的品牌建设路径。

1 红色文化与乡村旅游融合发展的意义

1.1 有利于促进城乡融合发展，助力乡村振兴

乡村有着城市没有的人文资源和生态资源，尤其是红色文化资源和乡村自然风光旅游资源，充分利用这些资源，打造红色旅游特色乡村，吸引城市游客到农村，能够带动农村的经济发展，使农村和城市之间的联系更紧密、关系更融洽，有利于农村的振兴发展。“浙南红都”乡村振兴示范带通过对浙江省一大旧址平阳县凤卧镇和山门镇发展基础进行分析，以及对乡村基本现状研究及产业基本面调查分析，将红色旅游与乡村振兴全面融合，相互促进，协同发展，通过串点项目、连线村镇、全县成片建设红色旅游乡村振兴示范带品牌，对“助力乡村振兴，促进城乡融合发展”[5]具有一定的促进作用。

1.2 有利于促进乡村文化兴盛，丰富村民精神文化需求

乡村发展中最薄弱的环节是乡村文化建设，由于乡村基本没有公共文化服务，基础设施落后，因而不能满足村民对精神文化的需求。红色文化来自农村，是乡村最具特色、积淀最深厚的文化财富。“浙南红都”乡村振兴示范带通过加大对示范带沿线乡村红色文化资源的挖掘，以亮点项目省委党校平阳分校为契机，建设革命老区红色文化教育高地和体验场所，提高示范带的影响力和品牌知名度，吸引周边市民和村民体验红色革命文化，学习革命先辈的宝贵精神财富，以此“丰富村民的精神文化生活”[6]。

1.3 有利于促进乡村产业振兴，助力共同富裕示范区建设

富有“深厚红色文化底蕴”[7]的乡村，在产业发展中具有先天优势，通过全面开启红色旅游、军旅体验、乡村休闲旅游、农耕文化体验、农产品销售等旅游消费新业态，建设红色旅游项目，积极打造红色文化乡村旅游品牌。“浙南红都”乡村振兴示范带通过红色资源与乡村特色相结合，开发红色教育培训和研学路线，构建军旅休闲营地和红军村。利用当地红色资源，打造乡村新时代红色文化特色产业。推出红色乡村旅游节，建设红都户外亲子露营基地，开展体验重走红军路、品尝红军饭等活动，“带动乡村餐饮业”[8]、“红军干粮”等农特产品及省一大旧址等红色教育产业，促进乡村产业振兴，助力共同富裕示范区建设。

2 “浙南红都”乡村振兴示范带建设现状及存在的问题

“浙南红都”乡村振兴示范带涉及山门镇4个行政村和凤卧镇6个行政村，全长约16公里。山门镇以省委党校平阳分校为核心，整合全镇红色文化资源，创建全省市民终身学习体验基地，打造红色培训教育新高地。凤卧镇以省一大旧址为核心，整合全镇红色文化资源，重走红军路，品尝红军饭等系列军旅活动及特色活动，吸引省内外游客20万人次。但“浙南红都”乡村振兴示范带红色文化与乡村旅游还处于发展初期，“旅游发展还不平衡、不充分”[9]，主要表现在以下三个方面：

2.1 交通配套设施不全

“浙南红都”乡村振兴示范带涉及凤卧、山门两个镇，地处平阳县西北部，距离平阳县中心40公里，离最近的高速路口25公里，地处偏远山区，周边都是农村。交通条件不好，从交通主要干线至示范带的道路多数是省道和乡村山路，虽然可以连接景区和城区，但道路狭窄，交通体验感不好，停车场、加油站等交通配套也不健全。因为地处偏远山区，缺少规模化的餐馆和酒店，吃、住、行、购等旅游配套都不能满足游客的需求。

2.2 乡村旅游模式单一

发展农村产业是革命老区红色文化资源发挥作用的重要渠道。示范带以红色文化为引领，把农村生态资源、民俗文化与红色文化相融合，打通“点”，串成“链”，聚成“片”，扩大“面”，创建成了红色旅游体验示范带，吸引了大批游客前来参观学习，起到了直击人心、缅怀先烈、重温历史的教育作用。红色旅游产业、生态农业规模不断壮大，“浙南红都”区域品牌效应初显，交互体验、线上销售的新兴产业形成态势，平台经济蓬勃发展。在多种产业引擎的驱动下，本地经济驶上了发展的“快车道”。但是，红色文化旅游业态发展比较单一，商贸、餐饮、住宿等行业吸引流量的实力还不足，经济模式单一，产业层次偏低，红色优势向经济效益转化率不高。

2.3 宣传力度不够

2005年浙南(平阳)抗日根据地被列入红色旅游精品路线和经典景区，但2006—2017年，平阳县的红色旅游并没有很好的开展，没有意识到红色乡村旅游是革命老区乡村振兴的重要途径之一。2019年，“浙南红都”乡村振兴示范带才开始建设，红色乡村旅游发展整体处于起步阶段，知名度较低。虽然示范带沿线红色资源数量较多，但大都分散在各个乡村，人们熟知的只有“省一大”旧址，其他的红色景点几乎无人知晓，一般的游客都是到“省一大”旧址参观学习再走走“省一大”纪念园就结束了。缺少对示范带沿线景区进行全面系统的宣传引导，缺少红色宣传的必要资金和专业人才支撑，导致示范带宣传力度不够，社会知名度低，不利于红色乡村旅游的发展。

3 推进红色文化与乡村旅游融合发展的可行路径

温州市平阳县的革命历史被称为“浙南十四年红旗不倒”，其中“浙南红都”乡村振兴示范带沿线旅游景区主要是省“一大”旧址、省“一大”纪念园、红军挺进师纪念园等红色景区及凤东田园综合体、凤林红色古村等共132个旅游景区，北面以乡村自然资源为主，南面以红色文化为主。通过红军古道、红色记忆路等活动将示范带沿线旅游资源串联起来，融合沿线独特的生态景观与革命遗址文化景观，打通“点”，串成“链”，聚成“片”，扩大“面”，创建成了红色乡村旅游体验示范带。示范带红色乡村旅游融合发展的核心是通过沿线11个村庄和9个亮点项目，将红色文化景点与乡村自然景观串联成线融合发展，在空间布局上统一规划，在景点布局上合理分配“红绿”融合，在产业结构上优选本土特色，以红色为引领，带动绿色发展，开发衍生产品，振兴乡村产业。

3.1 以示范带建设为契机，提升沿线村庄基础设施

红色乡村旅游是一个综合性产业，除了要有丰富的红色资源和乡村自然景观外，便捷的交通、现代化餐宿等基础设施也必不可少。良好的基础设施能减少旅游中的不便，使游客享受更加舒适的体验，从而获得大家的认可，提升景区口碑，吸引更多的游客。因此，地方政府需要进一步加强示范带沿线村庄基础设施建设：第一，完善沿线村庄的基础设施建设。依托示范带提升建设的契机，加大力度建造和景区相关的民宿与农家乐食宿等配套设施，解决游客在景区的食宿问题。第二，通过美丽乡村建设，提升沿线村庄生态环境建设。通过对沿线村庄整体规划设计，优化村庄生态布局，保护革命遗址和乡村文化，强化环境治理，切实改善环境卫生，增强红色景区与村庄美化的成效。第三，提升示范带沿线交通条件。改善示范带山门与凤卧两镇沿线村庄的交通条件，提升重点项目及各大景区间的交通网质量，同时提供合适的绿色交通工具，便于游客在示范带各景区之间的通勤，增加游玩的乐趣。

3.2 以红色文化与乡村旅游融合发展为抓手，促进乡村产业振兴

“红色乡村旅游融合发展是革命老区的促进乡村产业兴旺的有力抓手”[10]，依托红色旅游带动乡村观光，乡村旅游的发展也能带动游客融入到红色旅游中来，两者相互促进，彼此推动。以示范带红色乡村旅游为主线，做强红色引领力和带动力作用。围绕示范带得天独厚的红色革命圣地资源，引导村民结合自身条件发展采摘农场、农家乐、民宿、田园综合体等产业，以“红军”品牌为基础，重点推出红军干粮、红军茶等特色产品，组织农民参与各种农博会、展销会、农业合作社、技术培训会，积极开展农业品牌宣传推介，实现红色文化旅游与乡村振兴反哺共生、融合发展的“红+绿”旅游升级版，以乡村“红+绿”旅游带动衍生产业的发展。尤其是充分利用示范带亮点项目省委党校平阳分校，打造浙南红色教育特色产业。聚力聚焦红色主题，以红色遗址为载体，以红色文化为核心，以生态资源为依托，做好“红色+”文章，招引红色教育有关项目，做大做强红色培训产业，构建以党校为核心的“一心多点”红色爱国培训教育新格局，建成内涵深、品位高的特色旅游产业集群。

3.3 创新红色乡村旅游推广途径，打造“浙南红都”品牌效应

创新宣传模式，提升宣传水平。一个成功的品牌，需要产品自身品质过硬，同时也需要包装宣传。对于晚起步的“浙南红都”乡村振兴示范带来说，需要有必要的资金投入和专业的宣传团队，充分利用互联网等自媒体、新媒体等相关媒介的力量，结合传统旅游营销方式，彰显红色乡村旅游关键与亮点，扩大影响面。通过微信、抖音、短视频等大众传媒推广红色乡村旅游路线及特色产品、纪念品，多方、快速地宣传示范带沿线的实时红色乡村旅游动态。在相关平台开系列红色培训教育专题性宣讲，在让游客学习红色文化知识、提高思想觉悟的同时链接示范带红色乡村旅游的魅力。培养优秀的讲解员，为来省“一大”旧址参观学习的游客宣传示范带的红色乡村旅游，向学完红色革命精神后，可以体验一下乡村农耕生活。培养优秀的讲师，向来省委党校平阳分校的干部宣讲示范点的红色乡村旅游，让他们学习之余体验乡村旅游。通过各种措施、各种场面、各种层次，开展“浙南红都”宣传与推广活动，使游客可以切实了解并喜欢示范带的红色旅游，建设“浙南红都”乡村融合发展新品牌。