赵明明

(河北环境工程学院 河北秦皇岛 066102)

乡村振兴战略是党的十九大提出的关于“三农”问题的新时代发展战略。“产业兴旺”是乡村振兴的经济引擎，乡村振兴的根本在于发掘和依托农村区域的自身资源，推动产业兴旺，实现农民生活的真正富裕。“农业会展是会展经济与现代农业结合的产物，是以农业企业和消费者为特定服务对象的会展活动”[1]。农业会展作为会展行业的重要分支，是现代会展与涉农产业融合的产物，兼具新兴服务业与传统农业的一般特性，以周期性、地域性、高增值性、产业关联性显著的农业会展赋能区域产业发展，也将成为区别于传统乡村振兴道路的亮点。

1 文献综述

自我国乡村振兴战略提出以来，产业发展与乡村振兴成为学界研究热点，研究成果主要集中在产业融合发展与乡村振兴，特色产业发展与乡村振兴两方面。在产业融合推进乡村振兴方面：赵之阳(2018)认为，产业融合可为农业经济增效，推进农民增收，实现乡村振兴，在对三个层级区域实施调研的基础上，提出“以农业为基础构建科技农业、服务农业、会展农业、休闲农业四大产业板块，引领乡村振兴”[2]；靳晓婷，惠宁(2019)认为，我国农村产业融合实践对乡村振兴的经济效应已初步显现，现代食品工业、休闲农业、乡村旅游、农村电商等新产业新业态快速发展，推动产业创新和产业结构优化升级，改善企业组织结构，促进农民增收和改善生态环境[3]。以特色产业助推乡村振兴方面：孔祥智(2018)认为，乡村振兴战略的基础是产业兴旺，拓展丰富产业要以农业为本，最终提升农业竞争力，充分挖掘农业的多功能性，延长产业链条，发展农产品加工业，促进一二三产业融合发展，大力发展农业农村服务产业[4]；韩广富，叶光宇(2021)指出，乡村特色优势产业是实现中国农村经济和社会高质量发展的重要支撑，要在脱贫攻坚与乡村振兴衔接工作中持续发挥乡村特色优势产业的现实价值[5]。

自1957年10月新中国成立后第一次全国性农业展览举办以来，农业会展伴随着农业产业的发展而发展，特别是在加入WTO的10年间，发展尤为迅速[6]。农业会展研究主要集中在农业会展发展现状，问题及对策方面。张红丽，周海文(2015)从农业展览数量、平均展览面积、观众数量、主办机构、专业化国际化水平等维度分析我国农业会展发展现状[7]；于淼(2019)指出，农业会展在发展过程中存在市场体系不完善、供求结构失衡、配套服务滞后、专业人才缺乏、安全隐患尚存等问题，并从政府职能、结构优化、展会培育、人才建设、安全管理等方面提出对策建议[8]。

乡村振兴需要依托乡村自身资源实现产业兴旺，农业会展的经济效益已得到政府和学界的普遍认可。结合目前乡村振兴战略背景下产业发展与农业会展的研究现状，发现如何发展农业会展、如何以农业会展推进区域产业发展、如何在乡村振兴背景下实现农业会展赋能区域产业发展，此类研究的研究成果较少。本文在分析农业会展赋能区域产业现状的基础上，以乡村振兴战略为引领，提出农业会展赋能区域产业发展的有效路径。

2 农业会展赋能区域产业发展现状

2.1 农业会展产业效益日趋突出

农业会展产业效益日趋突出主要体现在推进农业产业化方面。(1)农业产业化经营：农业会展强化了市场对农业的导向作用。对农民来说，农业会展可以汇集和输出农业产品供需信息，农民可以通过参加农业会展活动，调整农产品种植和生产计划。对涉农产品企业来讲，农业会展是涉农产品重要的营销平台。这些企业可以通过农业会展了解掌握农产品技术、市场最新动态，直接与农民或农产品消费者进行沟通与贸易，通过参加农业会展推广企业形象，扩大涉农产品市场影响力，从而达到市场调研、农产品销售、企业形象塑造的多重目标；(2)农业产业化布局：农业会展可以形成以农业产业区主导产业为核心的产业布局，催生与主导产业相配套的关联产业区，形成产业规模效应。农业会展推进农业产业化对区域产业的经济效益提升作用日趋突出。

2.2 农业会展人才缺失阻碍发展

农业会展专业人才队伍建设严重滞后，对产业可持续发展造成不利影响。(1)专业会展人才培养不能适应市场需求。一方面，虽然高校会展教育发展迅速，但由于其起步较晚，还滞后于会展行业发展的人才需要。从高校会展教育的办学层次来看，高职院校数量占74.6%，高职学历学生更是达到76.8%，本科学历会展从业者较为缺乏，硕士和博士学历的高层次会展人才更为稀缺[9]。目前开设会展专业的高等院校层次不能适应行业高层次人才需求。会展行业是一个专业要求高、涉及领域面广的行业，聚焦到农业会展领域，更是对农业知识、会展技能等复合型高质人才有很大需求。另一方面，农业会展相关企业职业培训重视程度较低。许多农业会展企业只看重短期农业会展所带来的经济效益，对高素质专业人才的培养缺乏主动性，没有建立合理的人才培养机制；(2)农业会展行业人才流失严重。一方面是因工作挑战导致的非专业农业会展人员流失。在实际农业会展工作中，由于农业会展近年来受外部不可抗环境的影响，总体经济效益降低，薪酬和福利待遇行业调整，职业发展的不稳定性，对高素质会展人才择业造成冲击。目前，农业会展从业人员多数半路出家，竞聘后才开始通过农业会展活动了解行业和掌握会展技能，缺乏系统学习过程。大多数从业人员尚不具备农业会展所需的农学机械知识，缺乏熟练的农业会展工作技能。因欠缺复合型专业技能，部分农业会展从业人员工作面临巨大挑战，产生职业倦怠，导致从业人员流失严重。另一方面是因农业会展行业管理不规范导致的专业人才流失。国内举办的农业会展运营“重规模、轻管理”，人员管理的不规范制约了从业人员的职业水平和发展目标，从而导致农业会展专业人才流失。农业会展专业人才缺失又阻碍了区域产业发展。

2.3 专业农业会展迎来发展机遇

在我国加入WTO以后，迅速吸引了大批国外会展企业进入中国市场。中国农业会展市场意识进一步加强，在对外会展企业交流合作过程中迎来发展机遇，在政府及国内外会展公司及行业协会的多方互动下，农业会展逐渐走向规模化、专业化、市场化。入世后，会展活动的主体格局正发生逐渐变化，政府完全主导的作用在淡化，会展行业协会、群众性的组织、农民的作用日趋凸显。政府角色由前转后，通过制定相应政策为农业会展发展搭建平台，或是以直接帮助涉农会展企业招商的方式发挥引领作用。2010年以后，综合性农业会展数量及占比皆呈上升趋势，尤其是专业性农业会展逐年上升，这与世界农业会展行业专业化产业化趋同。专业农业会展迎来发展机遇且已取得明显成效，将更好地推进区域产业经济的发展。

2.4 农业会展外部环境面临风险挑战

农业会展受外部环境影响较大。农业会展兼具农业与会展的行业特点，依托农业，以会展活动形式进行农产品展销，农业技术交流，实现农业经济贸易。农业本身受外部环境影响较大，除气候、水源、土壤等自然不可控环境以外，也受到社会环境的动态影响。2020年以来，在国内外新冠疫情的反复冲击，对线下农业会展的举办构成威胁。农业会展举办地的变更，举办时间的延缓，参展商与专业观众的组织困难，农业会展举办周期的被迫延长都制约着农业会展规模化、市场化、产业化与品牌化发展。农业会展为规避线下面临的不可抗环境风险，不得不由内部寻求突破。部分农业会展企业试图发掘线上媒体资源，积极打造融媒体平台，建设专属农业会展展示平台、资源平台、交流平台和服务平台，实现数字会展业务转型，但目前仍处于探索阶段，面临技术不成熟、呈现效果碎片化、参展商与专业观众参与度与认可度较低的困境。综上所述，农业会展受外部环境影响大，尤其是近年来受新冠疫情的影响，农业会展经济效益受到打击，农业会展赋能区域产业繁荣效力降低。

3 乡村振兴战略背景下农业会展赋能区域产业发展路径分析

3.1 依托政策做好农业会展顶层设计

农业会展虽然在推进农业产业化方面取得了明显成效，但我国农业会展业依然面临行业规模小、市场竞争力弱的问题。应从国家层面，依托政策做好农业会展顶层设计，对农业会展进行长期规划，建立和完善农业会展行业法律法规服务体系，加强农业会展产权和专利保护，加大资金扶持力度，规范农业会展市场秩序，统筹规划，为农业会展产业发展营造公平、公正、竞争的市场环境。不断深化农业会展市场改革程度，开放农业会展资本市场，鼓励有实力的民营、合资、外资、股份制企业参与和投资农业会展产业，鼓励会展主体多元化，优化市场结构，促进农业会展市场繁荣。

3.2 农业会展专业人才的培育与维系

人才是产业可持续发展与创新的不竭动力。当前，我国农业会展存在专业人才匮乏、职业人才流失的问题。高校会展人才培养与产业、会展企业需求脱节一定程度上造成了会展专业人才的匮乏。聚焦到农业会展行业，更是直接影响到涉农会展企业专业人才队伍的建设。针对高校专业会展人才培养不能适应市场需求的问题，会展类高校应深度开展行业调研，根据行业需求制定培养方案与教学方案，为会展业培养专业知识技能全面，高素质、高层次的复合型、实用型专业人才。高校应与会展企业开展紧密、高效合作，实现校企合作教育效益与经济效益的共赢。对于涉农会展企业，要注重职业人才培养的长远效益。职业人才培养要聚焦农业领域，开展农学、生物学、农业机械、会展管理等专业与技能知识培训。此外，涉农会展企业还要注意规范管理，在管理过程中，提升从业人员职业能力与职业归属感，维系涉农会展企业的职业人才。

3.3 充分发挥农业会展多元主体作用

专业农业会展迎来发展机遇，要抓住机遇，充分发挥政府、农民、涉农会展企业、农业协会等多元主体经济治理作用，激发农业会展经济活力，为区域产业发展服务。目前，我国农业会展过于依赖政府，多为政府主导型，政府对农业会展的举办模式往往要经过严格的行政审批管理，行政办展现象会抑制涉农会展企业的充分参与，使涉农会展企业与农民的直接沟通与贸易缺少机会。政府应该制定行业政策，进行行业规划，支持与引导农业会展活动，使其具有全局性、前瞻性和战略性，通过制定相关市场规则和行业规范约束农业会展相关市场主体行为。政府还应开拓市场，搭建平台，实现涉农会展企业与农民、专业观众的充分交流与合作；农民应积极了解农业会展贸易形式，并积极与涉农会展公司合作，提供满足涉农会展公司与专业观众所需要的商贸展销型农产品；涉农会展企业要提高自身业务能力，遵守市场运行规律，真正做到为农民谋福利、谋富裕；农业协会也要发挥其在组织和管理上的监督作用，提升其行业认可度与权威性，在农业会展行业实际运作中，不断调整和完善体制建设，更好地服务于农业会展。

3.4 拓宽与丰富农业会展的运营形式

受新冠疫情等不可抗外部环境的影响，伴随着现代技术不断创新，农业会展要注意拓宽与丰富其运营形式。农业会展应积极融入网络信息元素，利用大数据平台、AR、物联网等创新技术为农业会展产业的发展提供想象空间。农业会展运营主体可利用网站、微博、微信等新媒体进行宣传与推广，也可以通过运营农业会展微视、农业会展频道等提供农业会展服务。将电子商务平台与农业会展相结合，“实体会展”与“在线会展”相结合，通过实物展示，“互联网+营销”等手段，满足农业会展参展商及专业观众的需求。借助数字技术，打造农业会展展示平台，整合农业会展资源平台，提供线上交流平台和服务平台，实现数字会展业务转型，增强农业会展的展示性和交易性。通过以上方式最大限度地减少外部风险环境对农业会展的消极影响。