王雪晶

(黑龙江财经学院 黑龙江哈尔滨 150025)

根据国家发展相关部署，我国的经济发展需要以国内大循环为主。消费促进、改革保障等政治经济措施的大范围实施，对保障经济发展能够起到有力的支持作用。作为本地区资源及优势展现的重要形式，开办会展成为各地区快速推广本土优势的一种普遍性选择，黑龙江作为对俄重要的经济通道，具备丰富的自然及社会资源，但其目前在会展质量方面仍存在一些不足，本文针对黑龙江会展行业普遍存在的问题，积极探讨可行的解决方案。

1 会展行业现状

1.1 经济增长的促进

近年来，世界整体经济增长呈现显著的减弱乃至衰退趋势，许多发达国家甚至出现了经济的负增长。相反，我国后疫情时代经济依然呈现较为强劲的增长态势，2020年我国的GDP总量突破了100万亿元，经济增长的大背景下，我国经济社会的活跃性同样得到了有效保障。这种情况下，各地区同样处于吸引资本、促进本地区快速发展的状态。因此，作为地区资源展示及吸引投资的重要形式，会展行业获得了快速发展的有利时机，也获得了地区政府的普遍支持。

1.2 大循环区域合作的推动

目前，国家战略对国内大循环的重视程度不断提升，国内各地区之间通过经济循环和经济往来基本能够实现经济的持续性增长及正向发展。同时，伴随国家持续发展的“一带一路”倡议及其他国家区域合作政策，国内外的区域交流处于较为积极的阶段。因此，为满足区域合作的需求，各类主要用于区域展示、服务于区域合作类型会议的会展活动同样较为活跃，帮助会展行业获得了进一步发展及提升的空间，会展行业及行业中的企业同时获得了提升影响辐射范围的机遇。

1.3 科技进步的促进

2020年3月，我国第一次使用全新的智慧型展馆进行会展展示，智慧型展馆凭借大量使用虚拟现实技术等新型技术类型，为参加展览的到场人员提供了全新的参展感受。同时，凭借新技术的使用，有效提高了产品的展示效果。在VR、MR及区块链等信息技术的支持下，会展已经不仅限于满足企业展示、存在合作意向的企业参与的基本作用，很多地区的会展展览凭借技术的先进性，已经逐步成为该地区的旅游名片，更成为区域的重要资源。

1.4 消费升级的动力提升

新冠疫情暴发以来，虽然居民的消费受到了一定影响，但根据近两年我国居民消费情况的调查可以确定：我国居民的生活消费并未发生较大变化。长期以来的生活习惯及对舒适生活的需要，使得我国居民整体消费表现依然强劲。在这种国内基础消费的环境中，我国国内的消费循环不仅能够很大程度上满足国家经济发展的需求，还能够促进会展行业的快速发展。近年来，我国针对个人的会展活动数量不断增加能够充分说明这一现象，利用消费持续升级的机会，是会展行业发展的必然选择。

2 成长路径

2.1 市场分布优化

对组织会展的企业及参展企业而言，对展览的目的、对象及实现方法缺乏充分认知，可能导致会展的大额损失。以2020年为例，该年单次展会损失50万元以上的展会占据损失总量的83.07%。另外，展会举办地政策同样会影响展会的收益。对本地区经济能够发挥一定促进作用的展会，通过政策性倾斜、场地及水电等专项资金的支持、义务工作者的帮助、相关贷款政策的放宽等措施，均能够很大程度上促进会展行业的快速健康发展。

2.2 会展企业制度改革

展会效果的优化和提升，需要依赖会展企业对展览形式及技术的优化升级，而优化升级对企业而言需要投入大量成本，贷款虽然能满足一定的需求，但贷款的临时性属性，以及其无法影响会展企业，促使企业现代化调整的缺陷，使得企业无法通过贷款满足健康的持续性发展需求。而引入其他股份，通过上市等则能够更有效地满足企业发展的长期需求。部分会展企业虽然无法满足主板上市的要求，但依然能够通过创业板等完成调整和融资。

2.3 跨界融合的动能提供

当前，大部分会展行业的企业主要业务内容为会展相关的内容，部分企业在项目总量无法达到企业运营需求的情况下，同时承接包括其他类型活动在内的活动组织业务，这种行为能够作为跨界尝试的一种，然而会展行业能够扩展的辐射范围依然广泛。如会展企业掌握的虚拟现实技术等高新技术均能够用于其他行业。会展企业与餐饮、酒店等行业的合作，能够显著降低会展行业的成本，并且能够调动会展行业的闲置资源，为会展企业提供新的收益来源渠道，从而促进会展企业的规模化发展。

3 黑龙江会展行业分析

3.1 行业优势

3.1.1 产业优势

从产业结构而言，黑龙江省存在大量能够成为展会资源的产业，如绿色食品、农用器械、高精端机械、俄罗斯进口产品等，黑龙江省上述产业不仅产业链条较为完整，而且不仅在我国，甚至在世界范围内均具备较强竞争力；另外，黑龙江省中药材产品优势同样显著，农业为主的产业以北大荒品牌为代表，在国家范围内均具备一定的知名度。综合而言，黑龙江省在产业结构方面优势显著，地方特色的产业优势多样化特色明显。

3.1.2 旅游资源优势

旅游为主的产业，是黑龙江展会重要的主题，旅游的高重复性使得旅游展会的总比例较高。以黑龙江省为例，省内的旅游资源总量极为丰富。从旅游类型而言，黑龙江的旅游资源包括冰雪资源、湿地资源、森林资源、金元及红色历史资源、边界文化资源等，类型很丰富；从旅游资源目标对象群体而言，黑龙江省旅游资源能够满足：短期季节性旅游需求、修养需求、文化历史体验需求、探险需求等。资源总量充足能够满足黑龙江省旅游会展的资源需要，而展会能够实现促进黑龙江旅游产业发展的目的。

3.1.3 基础建设优势

虽然目前黑龙江省会展产业发展依然存在一定的不足，但从会展产业必需的基础产业的发展情况来看，黑龙江省的基础建设已经达到了较高水准。黑龙江省能够承接大型会展活动所需的会展场所，仅省会哈尔滨即存在两个，总计能够用于开展展会的面积为4.9万平方米，而且目前一个覆盖范围更大的会展场所正在建设当中。黑龙江省居住及餐饮资源也较为丰富，省内能够承办会议的酒店达280多家，具备承办会议资质的度假村达70多家。

3.2 限制因素

3.2.1 区位影响

与中部及东南部省份相比，黑龙江的区位劣势明显。作为我国东北地区边缘省份，黑龙江省虽然交通较为便利，但与国内其他省份的交通依然存在连接不畅的情况。此外，考量到国际循环，黑龙江也仅与俄罗斯的陆路交通运输较为便利。因此，综合而言，黑龙江的区位劣势并不显著，从对比条件方面讨论，黑龙江并不具备对比优势，导致黑龙江省会展行业难以借助区域发展而共同发展，即黑龙江省产业依然存在发展不足的根本性经济限制因素。

3.2.2 政策影响

同处于东北地区，近年来吉林省会展行业发展明显优于黑龙江省，这种情况出现的根本原因在于两省在政策方面存在极大的差别。吉林给会展行业、体育及文艺等产业均提供了较高的自由度，由政府为会展活动进行保障，促进了吉林省会展行业的整体性发展。相比而言，黑龙江省在会展活动的安全辅助、消防安全保障等方面，均未给予充分的帮扶和重视，甚至在大型活动中，相关要求更为严格，导致黑龙江会展行业无法快速成长。

3.2.3 人才影响

从本省培养人才的能力而言，黑龙江省目前具备培养会展专业人才的学校仅包括：哈尔滨商业大学，黑龙江大学东方学院，黑龙江职业学院及黑龙江旅游职业技术学院四所高校。年培养专业人才总量远无法满足行业的发展需求，考量到人才外流及就业方面调整的影响，黑龙江省长期处于人才不足状态。而由于黑龙江的行业发展水平较低，因此造成本省对外地具备较高水平的人才吸引力不足，通过人才引入满足人才需求的可实施性相当低，难度也非常大。

4 黑龙江会展行业的问题

4.1 闲置严重

目前黑龙江省会展活动主要集中于哈尔滨市，即便会展活动举办较多的哈尔滨市，同样存在较为显著的会展场馆闲置情况。据黑龙江最近统计数据，2008—2010年三年时间内，哈尔滨举报会展活动的次数分别为47次、50次及51次，市内场馆的占用率分别为21.15%、24.07%及26.21%。省内其他地级市年会展活动举办数量一般不超过10次。由此可知，黑龙江省存在较为显著的会展场馆空置现象。

4.2 展馆规模较小

根据我国会展行业的规模划分，一般而言展览规模达到5万平方米以上才能称为大型展览。对黑龙江会展活动的统计显示，2014年黑龙江的大型会展活动共计3次，占该年会展活动总量的6%，而且3次大型会展活动均有黑龙江省政府参与，完全由社会资本组织的活动，均为展览规模在2万平方米以下的活动。总体会展活动均属于中小规模活动，小规模活动占比较高，侧面反映出黑龙江会展场馆闲置严重的情况。

4.3 会展活动与需求不符

从经济发展需求而言，目前黑龙江省通过会展活动需要实现的根本目标为：提高外地资本对本省的投资，增加省经济发展的活力。会展活动作为能够有效促进本地区经济发展的行业，应以本地的经济需求为基础确定展会的类型。对黑龙江省而言，哈夏会作为以旅游和农副产品为基础的展会，能够确实促进黑龙江省经济发展。而同样作为黑龙江重要展会的哈尔滨车展，由于本省并不存在哈飞外的车企，而且汽车并非哈飞唯一的利润来源，因此以该展会为代表的大型展会对地区经济的促进极为有限。

4.4 公司规模较小

根据2013年黑龙江省的统计结果显示，黑龙江省内经营范围能够覆盖会展经营的企业共计296家，其中真正从事会展活动的企业总计10家，仅占据注册企业总量的3.7%。上述企业均属于注册资本小于100万元、注册时间在1997年以后的经营时间短的小型企业，而且不仅承办活动的能力较低，同时缺乏承办具备特色或大规模活动的经验，本地企业的业务能力差也是造成本地存在会展活动需求企业无法展开活动的重要原因。

5 发展对策

本文根据黑龙江省当前会展活动举办存在的主要问题，提出提高会展行业发展质量的主要对策如下：

(1)政府需要在会展行业发展中提供更多的引导作用，帮助会展行业确定更为科学的发展方向。同时要促使更多民间资本进入会展行业，引导会展行业全面发展。

(2)由会展行业的信息发布、承接资质的评定，到会展活动组织效果的判定，均需要建立更为清晰的标准。

(3)应当充分利用信息化技术，建立信息与技术分享的信息平台，帮助客户企业明确本省会展企业的技术水平，帮助会展企业更为全面地掌握会展相关的技术实施及企业的相关信息。

(4)会展行业并非孤立存在的行业，而是与现场搭建、舞台舞美、广告印刷及餐饮住宿费等均直接关联的行业。因此，为真正促进会展行业的发展，必须帮助建立会展的整体产业链条。

(5)在当前环境无法快速培养充足专业人才的情况下，黑龙江省需要通过加强与高校的合作，培养专业人才，并以更好的条件加大人才引入力度作为快速补充专业人才的可行方案。

(6)确定黑龙江省自身特色优势，以此为基础建立黑龙江省会展整体风格，实现黑龙江省会展行业整体的定性化及品牌化。

6 结语

国内经济大循环，是国内各地区经济发展的有效促进，作为经济发展的引擎，充分利用会展活动对黑龙江的发展极为重要。有效利用信息技术的发展、提高行业的技术水平，应当成为黑龙江省会展行业未来发展的基本方向。