于方舟

（新华社新闻信息中心，北京 100052）

现代流量经济主要指的是在一定平台和条件的支持下，通过集聚的方式吸引相应范围内的物资、人才、技术和信息等要素，以倍增的经济能量辐射至其他地区范围。从现阶段的实际情况来看，移动互联网流量已红利见顶，我国网红粉丝规模已增长到5.88亿人，新媒体成为目前新的流量战场，网络红人利用自身粉丝基础以及发挥内容营销优势来获得公域流量，为商家与消费者之间提供了重要连接作用。当前阶段，无论电子数码还是日用百货，基本上在所有商品品类营销中均能够看到网红的足迹。然而在关注以流量数据为导向利益体系的同时，我们还要注重网红流量经济中存在的问题，缓解由于流量至上价值取向所引发的一系列不利影响。因此，本文就新媒体背景下网红流量经济提出几点对策，以期应对网红流量经济刚刚走过野蛮生长阶段仍存在的问题。

一、新媒体与网红流量经济概述

新媒体具有互动及时和海量信息等优势，其表现出的双向互动机制能够为新媒体与受众之间的交流提供便利支持。新媒体具备的反馈机制也能够让受众提出相应的意见或建议，媒体工作者可以据此对发展决策做出合理调整及优化。与此同时，新媒体背景下的信息传播已经能够精确到“秒”，很大程度上不会受到时间和空间的限制。受众可以通过新媒体及时了解和掌握到自己想要获取的信息内容。……