叶良琴

摘要：图书馆是全民阅读的主阵地，其不仅为大众创造了读好书、善读书的良好氛围，也引导广大民众积极阅读，养成阅读的好习惯。对此，本文通过对当前图书馆阅读推广现状、价值及问题探究，深入探索加强阅读推广的创新模式，以期有效促进图书馆阅读推广，满足不同群体多元化个性化阅读需求。

关键词：图书馆 阅读推广 阅读服务

行之有效的阅读推广方式既是图书馆阅读服务的创新，也是满足读者需求、构建智慧服务体系的重要保障。图书馆利用“互联网+”将物联网、云计算、大数据等新技术与阅读推广相融合，为图书馆发展提供新方向。图书馆要不断突破自身局限，以现代化阅读理念、技术为指引，不断革故鼎新，完善新时代的阅读推广服务。

图书馆阅读推广发展现状

近年来，图书馆对阅读推广的重视度越来越高。图书馆不断强化服务功能，开展各种阅读推广活动，如很多图书馆推出“阅读周”“阅读看电影”“征文大赛”等活动，利用活动的黏性来提高读者的参与度。多元化的阅读推广方式也让阅读更受关注，很多图书馆为了拉近图书馆与读者之间的距离会通过抖音、微信、微博等平台宣传阅读推广活动，吸引更多读者的关注，继而起到良好的宣传和推广效果。图书馆在阅读推广过程中也会不断完善馆藏文献资料，以读者需求为中心去寻求更高质量的服务。

图书馆强化阅读推广的价值

一方面，有利于图书馆转型升级，推进全民阅读良性发展。互联网时代，大众阅读方式发生了重大的转变，阅读形式更加丰富化，阅读时间更加随意化、碎片化。对此，图书馆以大众阅读需求为参考，以自身情况为依据，利用信息技术全面加强阅读推广、提高阅读服务质量，确保读者获得人性化、个性化的阅读体验，为图书馆的转型提供助力和参考。在新时代，全民阅读是一项重要的文化建设工程，图书馆作为文化主阵地，有不可推卸的文化使命和责任，以加强大众阅读为目标强化阅读推广，为促进全民阅读、提高阅读推广效果奠定可靠基础。

另一方面，有利于满足读者阅读需求，符合新时代发展理念。新时代，大众阅读的媒介更加丰富多元，特别是电子阅读器的应用为阅读提供了便利条件，使读者能随时随地阅读。在新冠肺炎疫情影响下，线上阅读人数激增，图书馆借助全媒体技术增强读者阅读体验，以多元化渠道增强阅读推广力和影响力。同时，众多图书馆推出了24小时智能借阅服务，既实现了免押金阅读，降低了阅读入门门槛，也解决了阅读供需不平衡问题。此外，图书馆在微信公众号中推出“云悦读”“我的图书馆”等栏目，读者可以轻松收听、阅览自己喜欢的读物。

图书馆阅读推广中存在的问题

首先，缺乏专业化机构和团队来推广。部分图书馆并未将阅读推广任务摆放在重要位置，在实际落实中大部分都是以内部工作人员为主，缺乏专业化机构和团队的支持，导致推广活动虽多，效果却并不尽如人意。特别是很多图书馆并未设置专门的阅读推广部门，推广前期缺乏科学目标规划设定，中期缺乏专业人士指导和建议，后期无有效总结和反思，使得阅读推广活动虽多，取得实质性突破效果的却寥寥无几，最终导致对阅读推广产生疲倦感和挫败感。

其次，方法缺乏新颖度，数字化资源不足。从当前了解的阅读推广发展中可以发现，很多图书馆都进行了尝试和创新，如开展“征文比赛”“阅读+电影”“阅读+讲座”等活动。但这些形式无法起到长久吸引读者眼球，调动读者积极性，保持其阅读热情的效果，因此，在后期的阅读推广中经常出现“后续无力”的现象。此外，数字化图书资源不足也成为制约图书馆创新发展的主要因素之一，特别是在部分图书馆并未意识到数字化资源先进性的前提下，阅读推广也受到一定制约。

最后，缺乏品牌意識，推广效果不理想。虽然各地图书馆都在积极探求阅读推广的有效途径，但因缺乏品牌意识，导致其创新缺乏。这些很难在读者心中留下深刻印象，对其推广宣传也难以产生积极推动作用。不仅如此，缺乏品牌宣传意识还导致图书馆难以在阅读推广服务中树立良好的品牌形象，无法形成凝聚力和向心力，对其后期推广活动无法产生积极推动和引流作用。

图书馆加强阅读推广的有效途径

首先，建立完善基础设施，为阅读推广提供基础保障。“互联网+”时代，图书馆可以借助移动APP来更好地推广和传播，同时，还能打破地域、时间的壁垒，为图书馆间资源的整合、流通以及优势互补提供有效渠道。图书馆利用互联网技术能进一步实现分工明确、无缝合作，促进阅读推广服务共建共享，最终为提高图书馆服务效能奠定可靠基础。不过，“互联网+”阅读推广模式的进行离不开基础设施的构建，图书馆必须要加大对软硬件基础设施的投入，配备齐全的基础硬件设施，并打造以本馆发展现状为参考的馆本化信息平台，确保图书馆阅读推广服务的个性化、便捷化发展，满足读者多元化阅读需求。

其次，打造推广团队，为阅读推广提供基础支撑。图书馆服务质量和密度在一定程度上影响着读者参与阅读的积极性和频率，因此，在强化阅读推广过程中，图书馆必须要确保自身的开放性、可接近性和资源融合性，这样才能吸引读者眼球，才能真正推动阅读推广发展。而打造完善的推广团队和机构，构建阅读推广联盟是有效实现资源共建共享、强化阅读推广辐射力的重要模式，通过此模式能进一步提高图书馆服务质量，完成资源的整合和重构，最终为读者提供更深层次、更具个性化的服务。图书馆内部要成立专门的阅读推广部门并指定负责人，对内培养内部人才、对外吸引阅读推广现代化推广人才，双管齐下，共同完成对该部门的构建和完善。推广负责人员还要结合读者需求和阅读心理，总结反思以往活动经验，以阶段化、针对性目标设计出适合各个阶段读者加入的阅读活动。

再次，创新阅读推广模式，以多元化手段促阅读推广。随着大数据、数字化信息化发展的深入，阅读推广模式也越来越多，图书馆可以从多个方面创新推广路径，提高推广实效性。一是通过在微信阅读平台宣传，加强读者对图书馆和阅读推广的关注度;二是通过优化数字图书资源质量，提高读者的黏稠度和忠诚度;三是根据读者年龄和喜好来推广有效信息，确保信息的新颖实用性，提高读者的关注度。图书馆要利用大数据技术了解读者阅读需求，并有的放矢地投放推送内容，全面提升读者阅读体验。同时，还要加强对数字信息技术的渗透，将图书馆阅读资源与大数据、物联网、云计算等先进技术深度融合到一起，形成数字化、全方位图书馆阅读资源，提高信息的整合优化效果，增强推广力度和深度，最终促进图书馆阅读推广的转型和升级。

最后，细分读者群体，跨界拓展合作。在全面阅读理念的推动下，参与阅读的人数越来越多，图书馆想要更好地实现阅读推广，就必须要综合考虑这些读者的需求，以针对性推广来提高服务的精准度和有效性，继而增强读者的好感度。例如，对幼儿读者群体，图书馆可以通过体验服务、积极互动、阅读+游戏的方式来实现;对于中青年读者，图书馆则可以通过APP来完成推广;对老年读者则以有声读物的推广方式来确保推广实效性。这种因人而异、对症下药的阅读推广方式更容易获得读者的好感，继而提高推广质量。如针对少儿阶段的读者，图书馆可以通过现场表演、故事演绎、音乐与阅读结合的方式来巧妙融合，实现推广。同时，图书馆还可以以“图书馆+”“阅读+”等为发展契机，通过跨界合作实现互利共赢，在丰富阅读推广路径的同时，扩大活动的辐射面积，提高活动的实效性。

读者对阅读的需求会随着互联网的不断发展而逐渐深化、多元化，图书馆在探索阅读推广路径之时要发挥馆本优势，借互联网信息技术的先进性、便利性、高效性来满足读者的阅读需求，打造数字化阅读空间和新型移动阅读平台，拓展阅读推广功能和服务强度，为读者提供立体化、个性化、多元化的阅读推广服务。

作者单位：南京市溧水区图书馆

参考文献

[1] 廖健羽， 谢春林. 新时代背景下高校图书馆阅读推广的路径研究[J]. 大众科技， 2021， 23（8）： 168-170.

[2] 崔娜. 全媒体时代公共图书馆阅读推广策略研究[J]. 图书馆学刊， 2020， 42（9）： 34-37.