陈芝梅

摘要：近年来，信息技术不断发展，各类新媒体迅速成长，广播电视新闻发展受到了巨大的影响。面对愈加激烈的市场竞争，广播电视新闻要想立足于市场，就必须要发挥创新思维，在开展新闻策划的工作中重视创新的重要性，提高策划工作效率。本文将对广播电视新闻策划的创新思维进行探讨，具体内容如下。

关键词：广播电视;新闻策划;创新思维

广播电视新闻策划工作应围绕广播电视新闻行业的发展所展开，在开展新闻策划时，不仅仅要不断创新，还应对自身的不足进行总结和改进[1]。广播电视新闻要引起人们的关注，需要不断丰富新闻内容，提升新闻质量，这就对新闻工作者提出了更高的要求，特别是对于新闻策划的工作人员来说，需要不断提升自身素养，树立并运用创新思维，为人们提供有价值的新闻节目。

一、广播电视新闻策划的现状

（一）新闻质量有待提高

近年来，人们获得信息的途径越来越多，满足感不断得到提升，但由于网络的特殊性，很多网络新闻存在真假难辨的现象，而这种难以辨别真假的新闻会直接影响到人们对客观事件的判断，同时有很多的网友并不在乎新闻事件的真实性，其热衷于小道消息和网络新闻[2]。在这样的环境下电视新闻发展受到了严重阻碍，于是部分广播电视新闻工作者为了获得大众的关注，逐渐走上了编造新闻、放大新闻的道路，新闻质量被大大降低，破環了新闻的真实性，社会价值观也受到了较大的影响。

（二）广播电视新闻发展不稳定

广播电视新闻的发展在经济、文化、政治发展不平衡的背景下也呈现相互发展不稳定的情况[3]。我国内陆城市和沿海城市的发展差距以及城镇和乡村的发展差距导致广播电视新闻呈现发展不一的局面，而广播电视新闻的发展不稳定也直接影响着新闻策划的水平[4]。一些采编人员任然按照传统的新闻策划方式进行策划，无法满足新时期大众的需求。

二、广播电视新闻策划创新思维的运用

（一）遵循基本的策划原则

新闻策划工作人员在策划节目时应重点分析节目要素，以新闻内容、制作要求为基础制定完善的节目传播方案，并做好相关突发事件的应急准备。一个节目的策划质量直接会影响到节目的传播质量，在策划节目的过程中要保证节目的客观性，保证新闻的客观性和公正性。同时还要以观众的需求为出发点，引起大众的关注，加强对创新思维的运用。

（二）策划人员要具备创新思维

广播电视新闻的传播途径只是为电视频道和广播频率传播，具有节目种类繁多、事件编排合理的特点。新闻策划工作人员要仔细筛选新闻内容，保证新闻内容的真实性和客观性，对新闻内容进行客观分析。新闻策划工作者要不断提高自身的专业素养，发挥创造性思维，强化创新意识，提升创新能力，并在选题和媒体观点等方面体现出来，确保节目能够发挥相应的传播效果，取得较好的社会效益。

（三）策划人员在策划过程中要积极运用创新思维

当前广播电视节目形式逐渐多样化，但是大多数节目缺乏新意，广播电视节目要引起大众的关注，获得大众的喜爱，需要以创新新闻策划工作为出发点，积极运动创新思维，并在节目内容中体现出来，以获得更好的传播效果[5]。以我台《先锋服务站》栏目为例，2021我台推出了《先锋服务站》栏目，以关注民生、服务大众为立足点，以“为群众帮忙解忧”内容为主要定位。我们提前收集整理群众关心的烦心事、困难事，策划每期选题，制定采访流程，由党员担任主创，制作播出了帮农村小伙顺利踏上外出务工路、帮农村大姐在城市找到一份工作、帮先心病儿童顺利赴北京做手术等节目、小学午餐午托及课后服务、“党旗护航 幸福成长”送学行动等新闻节目。其中，《送学行动：聚焦群众身边事 立查立改解民忧》荣获36届云南新闻奖二等奖。《先锋服务站》栏目开播一年，取得非常好的社会效益，在2021年开展的党史学习教育中，围绕“我为群众办实事”，帮群众解决了100多个困难问题，受到了党委政府和群众的一致点赞。

（四）对新闻选题和动机进行创新

当前，广播电视新闻节目的内容和播放形式较为单一，新闻策划工作人员应尽量避免俗套陈旧的新闻内容，提高新闻题材的新颖程度。创新报道采访，积极运用创新思维，让节目内容更加丰富多彩。同时还应重视动机的创新，以往一些新闻策划工作人员的动机主要是围绕经济效益，对动机进行创新之后会有更为广阔的发挥空间[6]。

（五）提高策划人员的创新意识

广播电视新闻策划工作需要创新，那么提高策划人员的创新意识就显得尤为重要。部分新闻策划工作人员在开展新闻策划的过程中，常常会受到新闻本身的影响，无法对新闻事件做出全方位的思考，时常会出现忽略新闻事件以外相关事件内容的现象，也无法对新闻内容进行深入挖掘，最终导致新闻内容陈旧或者流于表面。我台新闻中心和栏目中心为了提高采编人员的策划能力，在节目中开设热线，面向社会大众征集新闻热线;定期或不定期主动面向党委政府和与民生关系密切的部门征求宣传内容，对记者编辑制定提供选题的量化考核指标，在每周的编前会上提交讨论，确定为采访选题后，再制定策划方案，确保了节目质量。

三、结语

广播电视新闻要在信息传播的市场竞争中，不断创新新闻内容和形式，新闻策划工作者需要提升自身的专业素养，树立创新意识，提升创新能力，并积极运用到各个环节当中，让节目内容和形式更加丰富、新颖，以获得大众的喜爱。

参考文献：

[1]辛铁成.媒体融合背景下广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（08）：255-256.

[2]秦浩华.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维分析[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：6+8.

[3]肖军亚.新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维[J].中国有线电视，2019（08）：907-909.

[4]白龙.新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（14）：74-75.

[5]刘翔雁.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：175+177.

[6]梁新娟.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].今传媒，2019，27（07）：131-133.