皮文捷 左瑞雪 万顺

摘要：图形符号是承载着某种意义、表达某种特定事物的感知形象，具有局限性、可识别性以及空间延展性。视觉传达设计是平面设计的拓展与延伸，在广告视觉传达过程中，图形符号发挥着重要作用，其不仅能够帮助消费者及时抓住广告核心，还能通过图形符号设计的美学价值而获得良好的营销效果，从而提高广告质量与效益。本文通过分析图形符号设计在广告视觉传达中的应用价值与路径，以帮助广告设计人员正确认识图形符号设计的重要地位，使其能够结合新时期消费者的消费行为习惯在广告中科学设计图形符号，突出其视觉传达效果，刺激消费者产生浓厚的购买欲望与行为，以达到良好的营销效果。

关键词：图形符号设计;广告;视觉传达

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、图形符号设计在广告视觉传达中的应用价值

1.1更具直观性

图形符号是在社会历史发展以及劳动人民不断实践的过程中发展起来的，不仅是对客观事物的反映，也是信息传播的中介物。在广告视觉传达过程中应用图形符号设计，一方面充分发挥图形符号可无限重组的优势，保证图形符号设计满足广告视觉传达设计的形象体系需要，凸显形象立體设计内涵，另一方面图形符号又能凭借自身比文字更加具有直观性的表现形式而快速吸引受众群体视线与注意力，并帮助受众群体利用自身已有的知识体系，快捷、直观地搜索到广告内容，从而在消费者主动查找与被动接受两种信息接受模式中获得市场优势，因此，图形符号在广告中的设计更适应快节奏的生活模式，能够提升广告实效[1]。

1.2营造心理认同

图形符号是一种抽象化表达内容的设计图案，而广告视觉传达过程需要包含情感与信息，既能确保广告内容突出最重要、最核心的营销内容，又要使广告设计更加贴合受众群体的情感需求，以拉近消费群体与广告间的距离与界限，从而营造心理认同，维持广告与消费群体的亲和力，提升广告呈现效果。另外，在市场经济体制深入改革的新时期，消费主义的浪潮席卷全球，广告作为一种宣传手段，高效地传播信息是其首要任务[2]。通过融入设计人员的创新理念与时代元素，突出具有大众基础的图形符号元素，不仅可以突破语言交流的界限，还能吸引受众群体驻足观看、思考广告想要表达的内涵，能够达到良好的营销效果。

1.3突出美学价值

图形符号作为一种生动、可变化的形象语言，其可以对生活中的大多数元素进行简化，以突出其形象特点。在广告视觉传达中突出图形符号设计，既要充分发挥艺术本来的美感，又要深入消费市场了解新时期消费群体的审美特点，从而将符合消费者审美需求的元素融入图形符号设计中，以丰富广告设计的内涵，突出其美学价值，使其在清楚地呈现广告想要表达的内容时，能够通过图形符号的创意设计，营造良好的意境，保证整体广告画面产生强烈的视觉冲击力，暗合现代社会所追求的自我意识，使画面设计充满变数与无限可能，以提升广告画面的灵动性，并向社会大众传达积极向上的美感，提高社会整体审美能力。

二、图形符号设计在广告视觉传达中的应用路径

2.1产品标志方面

视觉符号是以文字、图形、色彩等视觉元素构成的符号，其不仅可以快速、准确地传达某些层面的信息，还能直接与受众群体达到精神层面的直接沟通。随着社会历史文化的不断发展与演变，图形符号在广告设计中的应用也得到了创新与优化，尤其是具有品牌价值与号召力的标志设计，既能借助充满文化底蕴的图形符号而增加产品设计的档次与等级，又能突出产品标志背后蕴含的价值与深意，从而通过图形符号设计为广告标志的构建注入灵魂与思想[3]。另外，在经济全球化以及各国多元化文化融合发展的新时期，独具中国文化特色的图形符号凭借自身的文化传承魅力在广告设计中得到了大面积推广与应用。

2.2产品包装方面

包装设计是广告设计中的常见内容之一，具有浓厚的商业化特质，而包装设计能够在很大程度上直接影响产品最终的营销效果。在产品包装方面突出图形符号设计的趣味性与直观性，合理运用适量的信息元素进行产品包装设计的整合与创新，深入了解并结合当代消费者的消费心理，科学设计图形符号，保证产品包装具有文化价值与使用价值的双重属性，更有利于吸引消费者的目光，使其在广告视觉传达效果中达到情感共鸣，并刺激消费者产生购买行为。以常见的中秋月饼礼盒为例，自古以来，中秋在中国人心中都是赏月、团圆的美好日子，在月饼礼盒产品包装中融入牡丹花、月亮、玉兔等图形符号，利用我国国花牡丹雍容华贵、浓情、圆满的寓意以及月亮的思乡之情，既能体现月饼礼盒的文化底蕴，又能展现其蕴含的美好祝福，更容易激发消费者情感，提高其购买欲望。

2.3营销效果方面

新时期，广告的发展与社会经济发展以及文化传播之间具有密不可分的关系。随着人们受教育水平、审美观念以及消费需求的转变，广告的设计思路得到了拓宽与发展，其更加强调广告的抽象创意、形象美化、艺术表达以及幽默夸张等内容，以增强广告的营销效果，实现广告效益最大化[4]。图形符号设计是构成广告内容的基本元素之一，其相比单一的文字元素而言，图形符号的创意空间更加广泛。在广告视觉传达过程中结合广告本身想要达到的营销效果，重点突出图形符号设计的特性，灵活采用多样化、个性化、趣味性的图形符号设计模式，强调广告设计的视觉冲击效果，保证消费者在接触到广告的第一时间便能被展现出来的视觉传达信息所吸引，并跟随设计师的创意走向进行广告内容的自主填充，能够使广告视觉效果达到巅峰，从而激发消费者阅读、了解广告的欲望，使其进一步产生购买欲望与行为，达到吸引消费者购买、提升产品销量的最终目的。

三、总结

图形符号是广告设计的重要元素，也是广告视觉传达设计中的核心与灵魂，尤其是在广告更具商业性质的新时期背景下，在产品标志、产品包装等广告设计中合理应用图形符号，突出图形符号中蕴含的文化底蕴与精神内涵，并结合新时期受众群体的审美需求，融合时代元素与传统文化，整合创新图形符号设计理念，不仅能够吸引消费者注意力，使其与广告呈现出的视觉传达效果达到情感共鸣，还能进一步刺激消费者产生购买欲望与行为，切实提升广告实效性。

参考文献

[1]沈青. 论图形符号设计在广告中的视觉传达[J]. 中国报业，2020（04）：40-41.

[2]胡锦东. 传统图形符号在现代广告设计中的应用研究[D].北京建筑大学，2020.

[3]赵毅. 关于广告中图形符号设计的视觉传达[J]. 艺术家，2021（07）：31-32.

[4]魏巍峰. 图形与符号在视觉传达设计中的应用探讨[J]. 美术教育研究，2018（13）：87.