武义县图书馆 傅聪妍

在当前新媒体发展背景下，在公共图书馆开展阅读推广工作中，需要针对读者数字化阅读需求进行详细分析，在此基础上对数字化阅读推广工作予以开展，逐步转变传统阅读推广模式，从而在新媒体背景下有效满足图书馆阅读推广工作的全新要求予以。本文结合以往公共图书馆阅读推广经验，针对新媒体背景下公共图书馆阅读推广品牌建设工作进行了分析，希望对我国公共图书馆事业的发展有所帮助。

一、新媒体的特点

（1）具有较强的互动性。在新媒体技术中，主要是借助网络技术、移动通信技术来实现对信息的传播，随着当前社会中智能手持设备逐渐得到普及，对信息的传递已经可以打破时间和空间的限制，无论相距多远都可以在第一时间将信息传播出去。借助新媒体技术的支持，当前社会大众可以通过更加多样化的途径来获取信息，在这一过程中也体现出了非常强的互动性。对于社会大众而言，他们既是信息的获取者，也可以作为信息的传播者，极大改变了信息传播的形式，在新媒体环境下具有更加多样化的互动方式[1]。（2）具有较强的便捷性。在新媒体环境下可以实现更快的信息传播速度，可以随时随地对信息进行传递，这也是新媒体技术所具有的主要特征。随着近年来快手、抖音等视频媒介得到快速发展，在人们生活中逐渐得到广泛应用，逐步实现了多样化的信息传播模式，实现了更快的信息传播速度，并且有效扩展了受众的覆盖范围。社会大众可以对新媒体平台进行登录，借助平台中的直播形式，可以快速传递周围的信息。与报纸、电视、广播等传统媒体形式相比，新媒体可以更快速地传播信息，传播流程也更加便捷，并且对于信息传播者的专业性、技术性都没有提出很高的要求。在当前新媒体环境下，社会大众在对信息进行获取过程中，突破了空间、时间等方面的限制，在任何时间和地点，都可以对信息进行接收或者发送，在人群之间也真正实现了零距离的通信。（3）具有较强的交互性。随着当前社会中进一步推广智能化移动终端设备，新媒体时代的发展也获得了广阔的空间。人们通过利用智能终端设备，可以打破时间、空间的限制，随时随地与互联网建立连接，借助通信技术对外界信息进行获取。比如当前人们生活中最为常用的微信和微博等互联网社交软件，这些软件的推行，将全新的信息沟通交流途径提供给了人们，也极大促进了各个领域科普工作的开展，对各种科学知识的传播而言提供了极大的便利。另外，借助新媒体技术，可以对时间、空间的约束予以打破，相比于传统单一的科普宣传方式可以实现更加多样化的宣传推广工作。

二、现阶段我国数字图书馆存在的问题

（一）数字图书馆服务模式没有跟上时代发展的步伐

与传统纸质图书馆相比，在数字图书馆中，具备了更为便捷的书籍检索引擎系统，在以往纸质图书馆中，想要找到指定的某一本书籍只能够借助书籍上的编号，但是通过利用数字图书馆的搜索引擎，读者可以直接找到自己想要阅读的书籍，在现阶段图书馆已有书籍资源背景下，针对获得信息资源换这种服务模式，并没有结合每一名读者的阅读需求进行个性化制定。而在数字图书馆建设工作中，主要的目的应该是实现专业的阅读体验服务的提升，想要实现这种服务，需要将对读者进行充分了解作为前提，将读者的阅读需求、阅读量等作为依据，对读者的个性化需求予以满足，在赎罪图书馆中，更加需要借助全新服务理念、服务模式等将一款专属的数字图书馆资源库提供给读者[2]。

（二）阅读模式的技术更新有待提升

在当前国内互联网技术水平快速提升背景下，带动了新媒体宣传形式的快速发展，对于我国数字化图书馆建设工作提供了充足的技术、环境等方面条件，针对服务于广大读者的数字图书馆阅读模式，我们需要不断进行更新和完善。经过相关调查以后我们可以发现，在现阶段我国数字图书馆的建设工作中的，主要是用于搜集、收藏的数据库，同时针对数据库资源进行持续更新和完善，在很多地区还会借助局部公共网络对数据资源优化和整合，从而将便捷的信息资源尽可能提供给用户。同时，在当前新媒体技术水平快速提升的同时，在很多地区的公共图书馆中，逐步开始对微信公众号进行建立，借此对相关阅读信息和内容进行推送，这也可以看作是对新媒体技术背景下对阅读模式的更新。但是随着当前社会逐渐迎来网络自媒体形式的发展潮流，在数字图书馆中，也需要对阅读模式进行不断的创新。

我们需要将互联网技术有效运用起来，对公共图书馆阅读模式进行持续的更新和优化，面对现阶段全新的数字图书馆新媒体潮流，尽可能将更为理想的阅读体验提供给广大读者[3]。

（三）数字化图书馆的信息资源共享有待提升

在传统纸质图书馆中，难以实现及时、充分的信息服务模式，不能提供全面的资料信息，而在新型数字化图书馆阅读推广模式下，也面临着同样的问题。在现阶段我国公共图书馆发展过程中，逐步开始迎来了数字化图书馆的发展潮流，与传统纸质资源信息相比，在许多公共图书馆中，都开始高度关注数字化信息资源，也是由于这一原因，导致了数字化信息资源的费用逐渐提高，通过从人力、物力以及财力等方面进行考虑，仅仅依靠一个图书馆的数据信息资源，并不可能对所有读者的阅读信息需求予以全面满足。在一些公共图书馆中，对学术论文、学术期刊以及电子期刊等方面信息资源的收藏予以了高度关注，但是通过详细分析现阶段数字化信息资源收藏、整理、多媒体运用等方面情况可以方发现，与传统纸质版图书相比，并没有实现对读者阅读需求的全面满足。同时，在我国各大高校之间，也呈现出十分激烈的科学研究、专业竞争，从而造成了针对许多数字化资源，并不能做到完全的共享，导致数字化信息资源方面的费用、开支明显提升，导致这些数字化信息资源得不到充分利用。

三、新媒体背景下公共图书馆阅读推广品牌建设的建议

（一）构建“互联网+”图书馆的数字化平台

在当前“互联网+”这一大环境下，在公共图书馆中，想要妥善进行数字阅读推广行为，需要将当前技术发展作为依据进行相应的调整，从而对现阶段时代发展要求予以充分适应。在全新的社会发展历史时期，对于公共图书馆而言，在开展数字阅读推广工作期间，需要将互联网技术充分利用起来，实现在网络上进行连采连编，在广大读者对数字化平台进行登录以后，保证可以借助界面检索功能获取到真正需要的数字化信息资源。同时，在公共图书馆中，还需要对网络阅览室建设工作予以重视，将多种多样的数字化信息服务提供给社会大众，对网络导航服务进行逐步拓展，并通过对数字化图书馆馆藏资源建设予以加强，尽可能做到对不同群体阅读需求予以满足。在现阶段新媒体发展背景下，公共图书馆如果想要妥善开展数字阅读推广工作，需要积极联合当前得到广泛应用的新进科学技术，在图书馆数字化信息资源建设和数字化服务中积极融合物联网技术、数据挖掘技术、云计算技术、大数据技术等方面技术，针对互联网服务平台、服务策略以及服务模式进行有效创新，进而有效创新公共图书馆的阅读推广模式。

（二）借助互联网技术对新媒体互动服务予以开展

公共图书馆在当前新媒体环境下需要对多样化的交互软件积极运用起来，在线上实现与读者沟通，将不同读者群体的阅读需求作为依据，实现对公共图书馆数字阅读推广新媒体方案的针对性制定。在公共图书馆方面，可以对官方微信、微信公众号以及微博等进行构建，借助各种线上途径与读者之间进行互动，在读者、图书馆服务人员之间形成充分有效的连接，另外也可以让图书馆相互之间建立联系。另外，借助各个官方平台对相应数字推广服务信息进行发布，可以针对不同读者的阅读信息需求进行有效的收集，将满足读者阅读需求作为根本出发点，实现对公共图书馆数字化阅读推广方案的针对性构建。

（三）加强数字化信息共享建设

在公共图书馆中如果想要顺利开展数字化阅读推广工作，首要的条件就是图书馆自身需要具备丰富的数字化资源，针对这些数字化资源，还需要实现共享共建。在数字化图书馆建设工作中，公共图书馆通过对第三方数据库进行外购，并对数据库进行自主开发组建，可以有效加工、整理各种网络信息资源，从而对图书馆自身的数字资源种类逐步实现多样化。另外，针对现有数字信息资源，也需要进行有效整合和开发，针对公共图书馆数字信息资源予以进一步优化和完善，促进资源利用效率的提升，并在成本投入方面予以有效降低。针对公共图书馆数字化资源，为了实现利用效率的进一步提升，在公共图书馆方面，可以借助自身构建的网络平台与读者之间进行沟通，在读者方面借助智能移动终端，可以对信息资源进行随时随地的检索和阅读，从将数字化的便捷体验提供给广大读者。同时，我们需要注意，想要对读者多样化、个性化的阅读需求予以满足，仅仅依靠数字化图书馆仍然难以充分实现，还需要对各个平台的信息资源合作关系进行逐步发展，从而逐步获得长久稳定的相互协作关系，实现对全方位、多层次的阅读服务体系进行共同构建。想要促进信息资源整合，一个重要条件就是形成数字化图书馆的行业联盟，在现阶段我国数字化图书馆可持续发展目标的实现过程中，最为重要的途径就是对信息资源共享和合作进行倡导。

四、结语

在当前阶段我国发展过程中，经济、科技等方面发展水平快速提升，在公共图书馆事业发展过程中，也逐渐迎来了新媒体发展所带来的机遇和挑战，为了满足读者日益多元化、个性化的阅读需求，在公共图书馆方面，就需要对自身阅读推广品牌建设工作做出相应的创新。