周正晰 侯淞学 杨启兵

（[1]武汉工程科技学院艺术与传媒学院 湖北·武汉 430200；[2]武汉电力职业技术学院 湖北·武汉 430079）

广告版面设计隶属于文化类别中的一种艺术形式表现，同时还是展现社会进步以及文化发展的标志之一。伴随着新时期的到来，广告的价值也被充分地展现出来，主要为文化内涵与以及形态意识的展现。在针对广告版面进行设计的过程中，一定要严格地落实正确的观念，具体来说的话就是，针对广告自身的价值塑造和实际意义以及欣赏性的高度结合统一实施考量。并且在实际进行设计的过程中，需要将较为繁琐的信息运用更为规整的形式展现出来。

1 艺术体现

1.1 形式美艺术体现

人们天生就喜爱一些美的事物，同时这也是人们精神得到满足的关键方式之一。因此，针对形式美实施分析以及研究，是现阶段所有设计行业需要重视的方面。在进行广告版面设计的过程中，对设计工作者的艺术涵养、社会理解、思想深度和知识水平都具有极高的需求。在实际进行广告版面设计的过程中，要求设计工作者根据图形的结构、文字删减、颜色搭配和点线面的排列重组等方式实施全方位的创造。之后在运用多种样式的艺术形式对其进行美化，比如，可以运用一些比喻、夸张以及象征等等方式将艺术形式充分地展现出来。根据这样的方式进行广告版面的设计，不但能够使广告版面更具有欣赏性，同时还能够使自身的影响范围得到极为高效的提升。

1.2 空间美艺术体现

1.2.1 夸张

夸张其实就是运用放大实际事物的方式，将其价值以及作用充分地展现出来，或者是运用这样方式将某一件事物的重要性充分地展现出来，其目的全都是为了使人们将自身的注意焦点放在事物之上，从而使人们更加的重视该事物。在实际对广告版面进行设计的时候，运用夸张的方式，能够将广告的创造性以及联动性充分地展现出来，从而使人们在观看到广告的时候可以在短时间内对其进行更为深入地理解。例如，在针对我们生活中环境污染的问题进行广告版面设计的过程中，就可以将夸张的方式运用在其中，在广告版面设计时可以将其设计为，若是人们还是一如既往对环境进行破坏，那么我们的地球将不会坚持到明天，再配上相应的图片，这样的话人们在观看的过程中就可以在第一时间明白广告的意义，从而使广告的艺术感染力以及视觉效果得到极为高效的提升。

1.2.2 跳跃

跳跃，其实就是将各个种类的实体运用不规律的方法充分地结合起来，从而创造出一个具有崭新意义事物的方式。在实际进行广告版面设计的过程中，将该方式充分的运用在其中，不但可以充分地将人们的注意力吸引到广告中，同时还可以使人们的视觉得到满足，从而使人们产生出另一种理解美的方式。运用跳跃的方式进行广告版面设计的过程中，正常的情况下都是在某一个体或者是某一固定主题中进行运用，能够使其中心位置更为突出，演变为一种由内向外辐射扩散的空间美学概念。

1.2.3 矛盾

矛盾，通过对其字面进行理解就可以明白其实就是运用有意的布置和设计将广告版面中的冲突点充分地展现出来，在这一基础上，会运用到多种多样的矛盾点，将其打碎重新组合，从而使其可以突破时间、空间以及思想方面的限制。在实际进行广告版面设计的时候，将这一方式充分地结合在其中，能够在人们心中留下一个较为深刻的印象，并且，人们还可能会对其进行反复地思考，从而产生出更为崭新的理解。除此之外，在进行广告版面设计的过程中，充分的运用矛盾的方式进行策划以及设计，能够使广告在充满趣味性的基础上，在为其添加一些神秘感，从而使其整体效果更为突出。

1.3 时尚美艺术体现

在进行广告设计的过程中，时尚潮流是其中密不可分的组成部分，在其中占据着至关重要的位置。因此，广告版面设计工作者在实际进行广告设计的过程中，一定要重视时尚潮流和广告设计之间的协调关系，并且还需要时刻地对时尚潮流的特点进行理解，避免出现模仿以及套用的现象出现。然而，要是想达到这一目标，就需要广告版面设计工作者在实际进行广告设计的过程中，针对时尚潮流元素以及广告自身的需求进行详细的分析，从而找出两者之间可以进行融合的点，之后，在运用现阶段所流行的方法、颜色搭配、文化以及文字实施设计，这样的话所设计出的广告就更为的贴合时代。

2 艺术表现

2.1 二维平面式的表现形式

在现阶段进行广告版面设计的过程中，最为常见的广告形式就是平面广告形式。其中关键的组成元素有文字、图片以及多种颜色等等。首先，文字是广告设计过程中最为关键也最为基础的组成部分，所有的产品特征以及性能都必须通过文字的形式展现出来，只有这样才可以使人们更为直观地感受到广告中的特点。针对现阶段的平面广告设计来讲的话，具有丰富现代化艺术文字的广告更为受到广告商以及设计工作人员的欢迎，并且在产品平面广告设计中的运用也是极为的广泛。其次就是图片，人们一直都认为图片是艺术的主要展现形式，其具有极强色彩表现能力以及特殊的思维想象力，可以在极大程度上提升广告的吸引力，所以，在实际进行广告设计的过程中图片也被广泛地运用在其中。现阶段，在大部分的广告中，常常都会运用图片和文字进行结合的方式进行设计，从而达到有效刺激消费者购买欲望的目的。

2.2 空间立体的表现形式

和平面广告进行对比的话，空间立体的广告展现形式在展现商品实际信息、提升消费者信任程度、刺激消费者消费欲望等方便更为的具有实效性。比如，雕塑以及建筑两方面来讲，其中雕塑隶属于造型艺术的范畴，具有雕、刻、塑三种创造方式，在视觉位置上可以树立出一个可观看可触摸的艺术形象，这样的话就可以把商品的各种性能充分地展现出来。除此之外，建筑隶属于空间艺术的范畴，其和雕刻本质上的差异就是一个是动态展示一个使静态展示，雕刻主要彰显的是商品的静态美，然而建筑彰显的是商品的动态美。在进行广告设计的过程中，雕刻与建筑全都是根据各种材料组成的空间立体产品，用一种特殊的艺术话语将产品的形式展现出来，不仅如此，其所具有的空间和时代的流动性以及讲究空间组合的节律感等，都显示着现代广告设计崇高的精神文明追求。

2.3 视觉与听觉结合的表现形式

伴随着我国科学技术的飞速发展，现阶段在进行广告设计的过程中逐渐地开始向多元化发展，在其中数字化技术运用的最为广泛。在广告设计人员在进行广告设计的时候，不光可以运用二维平面以及空间立体这两种方式将产品的性能展现出来，还可以将声音的元素结合在其中，这样的话就可以创造出视觉和听觉相结合在广告表现形式。例如，现代的戏曲文化以及各个影视作品等等全都是运用的这种表现形式。在实际进行广告设计的过程中，若只是单一的运用平面立体或者是空间立体表现形式，那么最终的表现效果是绝对无法达到理想的效果的，无法将产品的特点以及性能充分地表现出来，并且广告的画面较为单一，无法吸引人们的注意力和兴趣，然而运用视觉和听觉相结合的广告表现形式来进行广告设计的话，就能够有效地将平面画面效果和空间的动静态美结合在一起，使受众的视觉得到享受。与此同时，音乐元素的加入，也使得广告更加具有灵活性和生动性，因此能瞬间增加受众对广告的好奇心和关注度，广告宣传效果显著。

2.4 偶像形式

在实际生活过程中，在人们的心中或多或少都会有几个仰慕、崇拜以及模仿的偶像，并且还会出现一种想要和他进行接近的想法，从而使自身得到满足感。这种方式就是这对人们的心理特点进行运用，抓住人们对偶像的仰慕以及崇拜的心理特点，在将商品的信息结合在其中，之后将其展示个人们。因为名人或者偶像具有极强的号召力，所以运用这样的方式，能够使人们对商品的印象更为的深刻，从而使其产生消费的欲望，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。在选择偶像的时候，可以选择形象和气质较为突出的女明星以及具有极强吸引力的男明星；也能够是在世界舞台上取得优秀成绩的男女冠军，除此之外，政治界关键人士、社会中具有知名度的人士、艺术大师、战场豪杰等等都是偶像的一个不错选择。但是在实际进行选择的过程中，一定要注意的一点就是，偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

2.5 谐趣模仿形式

这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹，令人发笑，让人过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

3 结束语

综上所述，在广告整体设计的过程中，广告版面设计是其中最为关键的组成部分，同时该部分也是展现艺术价值以及欣赏性的关键部分，并且广告版面设计在广告营销与传播中也是占据着至关重要的位置。因此，其设计工作者在实际进行设计的过程中，一定要充分的开阔自身的思维能力并同时提升自身的专业能力，只有这样才可使广告版面设计效果以及艺术形式能够得以充分地展现。