钟 淯 媛

(内江师范学院 范长江新闻学院， 四川 内江 641100)

中国戏曲艺术是一种传统的娱乐形式，并兼有政治性、文化性和商业性。其基本特征是表演性，反映中国传统的舞台艺术。川剧是以服务形态存在的，它不像文学、美术、电影、电视作品那样能够在生产和消费之间存在一个间隔的内容保持下来，而且它无须借助于物质媒介的物质生产过程，它的生产和消费是同时进行的，是直接交换。以产品形式流通的文艺作品和以服务形式流通的作品有一定的差异。川剧所提供的是一种艺术服务活动，其作为世界非物质化遗产，越来越受到观众和市场的喜爱。川剧不是作为一种物态的、固态的产品，川剧服务的消费具有即时性，即整个表演所呈现的一个时间过程。表演类艺术产品应该包括三个层次，即核心产品、预期产品和附加产品。核心产品是产品本身，预期产品是指对产品购买和产品消费的一般性期待，附加产品是指其超过观众一般期待之外的产品特色和利益[1]。川剧的创作主要以编、导、演为主，在剧团中产生并公开演出的过程，它由讲白、表情、动作等综合完成，由艺术家与观众共同参与剧场演出的三度创造。从《糖坊风云》的编剧和演出可以看出，在融合媒体发展迅速的今天，只有打造传统文化产业，让当地戏曲文化频繁地进入观众视野，才能够有效地打通进入市场的大门，顺应融合媒体的需求，促进戏曲市场消费的发展。从其创作过程可以看出，川剧的生产是从艺术积累形成剧本开始，再由剧本创作为舞台艺术，实现艺术生产和创新，最终通过公开演出实现其社会价值与经济价值。……