李玉蕊，王秋月

[摘要]服装作为生活的必需品，往往能敏感地反映流行时尚、时代特点和人们的生活方式。纵观当今服装流行的特点，智能性、文化性和可持续性的服装已成为服装行业主流的发展趋势。可持续服装这一概念最早源于“可持续发展”，即为“满足当代人需求又不损害后代人需求的发展”在全球经济问题讨论中的提出和盛行，并由此被引入时尚话语体系，开始引发人们对服饰这一高耗能、劳动力密集产业未来发展问题的探讨。文章通过对可持续服装的消费者需求偏好调查，为当今可持续发展服装提出营销建议。

[关键词]可持续服装;营销策略;需求偏好

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.31.010

1研究背景

随着世界人口数量的不断增加与有限自然资源间矛盾的升级，人类可持续发展问题变得至关重要，如何合理循环利用有限资源使生态达到平衡是值得人们思考的问题。中国作为全球时尚的参与者，作为全球人口大国和服装加工产业的重要基地，需要不断地去处理协调行业环境、生态平衡与品牌产业发展之间的矛盾。伴随着人们经济能力和生活质量的上升，健康已成为人们最常谈论的话题。受到健康这一话题的影响，可持续服装更是越来越受到大众的关注。

就服装产业而言，从原材料的引进到进一步的生产加工再到设计出售最后废弃再利用的全过程注重生态环保是一个发展趋势。由于服装采用绿色环保的材料，具有无毒、安全、可回收利用的特点，重在对人体生命健康的保护，受到越来越多消费者的关注，越来越多的可持续纺织服装产品进入市场。……