陈秋美 张坤杉 冯绮婷 张 莹 李林柔

肇庆学院旅游与历史文化学院，广东肇庆 526060

引言

中国自改革开放以来，经济快速发展，综合国力不断提升的同时，居民生活水平和生活质量也在不断提升。据国家统计局发布，2019年全国城镇居民人均可支配收入为42359元，扣除价格因素，实际增长5.0%；人均消费支出为28063元，扣除价格因素，实际增长4.6%[1]，如图1所示。从图1中可看出在未来一段时间，我国的人均可支配收入和人均消费支出将持续上升。中国居民收入水平和消费支出的持续上升将在一定程度上促进旅游者的消费能力和购买能力的提升。当居民的消费购买能力达到一定程度时，旅游者就会产生健康旅游的欲望进而产生相应的需求动机，从而发生健康旅游行为。

图1 2015-2019年全国城镇居民人均可支配收入和人均消费支出

世界卫生组织（WHO）最新数据显示，全球健康人群约占世界人数的5%，患有疾病的占比20%，而处于健康与患病状态的亚健康人群占比为75%。与此同时，中国的健康数据不容乐观，亚健康人群约占中国总人数的70%，健康人群仅为15%。据《中国城市白领健康白皮书》有关数据显示，目前我国主流城市的健康人比例不足3%，白领亚健康的人数比例高达76%,其中，处于过劳状态的白领接近六成[2]。所以，2017 年中国国务院办公厅发布《“健康中国2030”规划纲要》中提出“共建共享、全民健康”的战略主题，其中形成基本形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系、健康生活方式得到普及、健康服务质量和健康保障水平不断提高，促进健康产业繁荣发展是重要的发展重点[3]。……