文/康 影 图/霁 悦

《长恨歌》中“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。侍儿扶起娇无力，始是新承恩泽时”将杨玉环温泉新浴的景象描写得活色生香。

现代社会中，人们对疗养的需求已形成了庞大的健康产业体系。泡温泉这项活动因为有益于身心健康而跻身于这世界级的新兴产业中。温泉旅游作为新兴的旅游主题，将温泉养生与休闲度假进行完美融合，与其他类型的旅游产品相比，更加低碳环保，还能达到治病延年的效果，适宜人们多次消费、拓展旅游时间，同时温泉经济所延伸出的产业更多、带动能力较强、发展潜力大，成为了休闲度假旅游的热点，温泉经济更被称为“朝阳产业中的朝阳”。

中国的养生文化历史十分悠久，早在五千年前的“神农”时代，人们就已经开始对温泉有了认识和利用。孙思邈（唐代名医）的《千金药方》里也有关于温泉沐浴法与功效的记载。温泉养生是中国养生文化的重要组成部分，但从现有的产品与消费习惯看，中国的温泉产业成长为世界“第一市场”的原因只在于人口规模，并不是依靠优质的温泉度假产品。虽然温泉设计已呈多元化格局，但是没有独特的文化根基，也并未形成出成熟的运营模式，存在“产品类型结构不合理、个性化主题不凸显”的问题。由于温泉消费的淡旺季差别较大，也没有完善的创意休闲度假体系去平衡这一差异，加上温泉景致同质化严重，各个温泉酒店、度假村的特色并不明显，文化建设的匮乏不易创造温泉品牌，这些都是当前中国温泉产业存在的问题。……