孙勇

（中国海洋大学 山东青岛 265600）

一、引言

跨媒体营销模式通常是指在多种传播平台上整合运用各种传播工具，并且同时能够充分利用不同媒体平台的不同优势形成一种互补结构，在此基础上最大程度发挥跨媒体平台的聚集效应，以实现传播效益最大化的一种整合营销模式。在网络时代，图书出版业与影视业之间的双向互动进一步上升，逐渐表现出更加多元化的特点，其具体表现为图书、影视和网络的三维互动，电影选用图书作为剧本，图书运用电影手法进行创作，网络则作为一种润滑剂附着在两者制作中的每一环节。

2003年丹·布朗的小说《达·芬奇密码》问世，以750万本的成绩打破美国小说销售的记录，2006年电影导演朗·霍华德以此为剧本，将其改变成电影，收获7.58亿票房。2009年《天使与魔鬼》同样如此，实现了小说的畅销与电影的热卖。

2013年，丹·布朗的小说《地狱》出版，当年全球销售量超过600万本，且余热不减，至今仍受到广大读者追捧。2016年10月，丹·布朗小说《地狱》被改编成电影《但丁密码》，并且在全球45个国家热映。作为电影导演朗·霍华德改编的丹·布朗三部曲中的第三部，《但丁密码》首周末票房过亿，同时登顶全球票房排行榜首，成为该周电影市场票房冠军。从小说《地狱》出版到改编成电影《但丁密码》，小说与电影实现了跨界融合，但随着新媒体时代的到来，在原有的互动基础上又增添了新媒体这一营销渠道，三者的跨媒介融合营销给我们的图书出版业带来了新的启示。……