邹毓颖，王艳平

(1.中国海洋大学 管理学院，山东 青岛 266100； 2.东北财经大学 旅游与酒店管理学院，辽宁 大连116025)

一、引言

旅游学科中，曾有关于地方感[1]、仪式感、异地感的研究，其中“感”是指主体的感受与感觉，并未强调客体的客观性； 如果要强调客观，那就转向感知需要讨论地方性或仪式本身了。本文提出旅游的方向感，个别文献也讨论过地理方向感，但其不是基于旅游视角。如果再细致一些就是方位感，“位”指关于位置的距离即远近。

但本文提出旅游的方向感，不是套用地方感、仪式感与异地感的文字体，而是从其旅游方域角度。以“鲁西南”为代表的这样一种名称现象，历史上的一些范畴类地名多具有方位成分，其与一个省一个市还不同，当然有些省的名字是方位性的，如河南河北、山东山西、湖南湖北，以前还有江南省。[2]而现在，新命名的一些地名中多没有方位意识。在已有的地名中，尽管北京、南京等是方位词，可日常生活中北京的“北”与南京的“南”这些感的“方位词”不会受到太多关注。思考型旅游者是不是会有这个意识，觉得这是一个可以研究的问题，研究内容属于旅游文化或文化旅游范畴，有意识而自觉性地选择这类旅游，可谓是文化旅游而不是生态旅游，具备这一意识则称为旅游文化。文化旅游是以旅游对象物和旅游资源作区分的，而旅游文化是以主体做区分的，区分于常住地居住的人。[3]

二、古人为何很关注方向

(一)方向带来结果

过去人关注方向，大约是与物质利益有关，物质存在于特定的方位，即哪里有什么。……