张 鹏， 刘心怡， 赵陈雨

(山东大学 管理学院， 济南 250100)

数字中国建设是驱动中国经济社会高质量发展的新动力。在政策和需求的双轮驱动下，数字中国发展前景广阔。近年来，上海市把数字化转型作为“十四五”经济社会发展主攻方向；江苏省提出高质量建设“智慧江苏”，深入推进智慧城市治理创新，加速普及智慧民生应用；福建省坚持“数字福建”一张蓝图绘到底，把建设国家数字经济创新发展试验区、打造数字中国建设样板区作为数字福建工作目标；四川省在“十四五”规划中将数字牵引作为推进新治理、营造新生态的强劲动力，致力于打造西部领跑、全国领先的数字驱动发展高地。

尽管许多省市都将数字化建设作为增强区域竞争力的重要举措，但是很少从品牌入手打造数字建设区域品牌。从品牌视角出发，数字中国建设中的“智慧江苏”“数字福建”等数字建设平台都是行业品牌，也是区域品牌。作为区域品牌，如果能够塑造出鲜明的品牌形象，既能丰富受众对该地区的品牌联想，也可以提升数字建设的知名度和影响力。

山东省已将提升“数字山东”影响力作为数字山东行动目标。“数字山东”是信息时代山东的新名片，需要具备鲜明的行业特色和个性特点。为此，对“数字山东”品牌形象进行识别，回答以下3个问题：“数字山东”的品牌价值主张是什么？“数字山东”所属组织的典型特征是什么？“数字山东”应具有怎样的品牌个性？

1 文献综述

品牌形象研究始于20世纪50年代。……