叶育春

（福州外语外贸学院，福建 福州 350202）

着眼于新时期的国际竞争，美国学者约瑟夫·奈在1990年首先提出了软实力的概念。虽然我国综合国力不断增强，但我国目前的文化软实力还无法与我国国际上的政治经济地位相匹配。“中华文化走出去”已经成为十六大以来党和国家的重大方针政策，并将国家“文化软实力”写进了2007年党的十七大报告中。文化包罗万象，以语言为载体以及由语言等构成的文化产品，如影视产品、文学作品等都是文化。流行文化产品不仅能产生巨大的经济效益，更能在潜移默化中传递文化价值。文化产品的经济与文化功能的实现离不开翻译，着眼于此，本文探讨了文化产品的翻译策略和翻译过程中文化软实力的构建。

一、归化异化翻译理论概述

归化异化的翻译观最早是由德国翻译学家施莱尔·马赫提出的。劳伦斯·韦努蒂在1995年出版的《译者的隐身》一书中，真正提出了翻译的“归化法”（domesticatingmethod）和“异化法”（foreinizing method）。异化和归化，是直译和意译在文化、美学和政治层面上的升华。归化策略强调译者靠拢读者，以流畅的译文淡化原文的陌生感。异化策略是译者迁就作者，读者靠拢作者，尽量保留原文文本的源语文化。〔1〕异化策略的提出是着眼于反抗英美等西方文化思想的霸权主义，韦努蒂本人推崇异化策略。异化策略保留了源语文化的异质性，使弱势的文化得以传播。异化也可吸收外来文化，一定程度上可以影响译入语文化的语言、思维和价值观。……