马 杰

（长治职业技术学院，山西 长治 046000）

进入二十一世纪后，信息技术持续更新与发展，中国全面迈进信息时代，依托于电子商务的新兴产业发展模式得到迅速与全面发展，同时在国民经济体系当中占据比例不断增加。伴随电子商务产业的繁荣发展，该产业涉及的领域及影响范围不断扩大，且市场发展潜力渐渐显现，市场竞争环境趋于复杂化与激烈化。在这一大环境下，如何实现电子商务企业在市场销售与运营管理层面的突破，是当前国内各大电商企业应深度思考的现实问题。电商企业唯有深入了解现阶段自身品牌的发展现状与市场环境，把品牌形象建设及品牌营销策略的制定上升至发展战略维度，同时将其融入企业自身发展全过程，构建具备自身专属特点的个性化品牌，拟定针对性品牌影响策略，创造更大品牌价值，才可引领当下的市场主流，在市场竞争愈发激烈的环境中抢占先机，进而实现企业市场收益的长效发展。

一、相关概念论述

（一）电子商务概念界定

电子商务是指通过现代化线上交易模式有效进行的商务活动，包括商品交易、物流运输等。电子商务涉及内容十分广泛，涵盖市场信息数据调研、商品原辅料采购与商品营销等诸多生产运营流程，触及的具体业务有市场信息交流、线上支付、销售服务以及建设虚拟企业等。从广义上而言，电子商务指的是在社会环境中，民众以电子工具为载体从事的部分商务活动；……