王 静 沈 涌 郭 淼

一、引言

移动互联网时代，用户的信息获取行为发生了深刻变革，传统的以图文为主的静态信息传播模式已经很难满足用户的社交需求，用户更加倾向于快节奏、碎片化、可移动、可听、可视的传播方式，因此各类短视频APP 应势而生。抖音短视频作为其中的佼佼者，已经吸引了越来越多的政务账号、官方账号入驻，这些账号涵盖了公安、文化机构、新闻媒体、高校等多种机构类型，抖音平台也已成为新媒体时代绕不开的传播新阵地。基于此，越来越多的档案机构进驻了抖音平台，开始尝试利用短视频这种新兴手段来创新档案宣传和服务模式。然而面对档案机构认证账号及短视频作品的纷纷涌现，相关的研究文献却相对匮乏。笔者以“档案+短视频”及“档案+抖音”为关键词在中国知网上进行精确检索，截至2020 年9 月，共检索到期刊论文51 篇，其中与关键词强相关的研究论文仅7 篇。周林兴[1]、张雅颉[2]、李萌[3]等对视觉化的档案服务、档案微视频服务内容、档案短视频平台建设等问题进行了先期的探索，然而从知网的学术辅助分析系统图表可以清晰看出，相关的研究工作于2019 年才真正起步. 如何改变传统服务思维，利用好抖音这一新平台，从真正意义上提升档案信息传播的形式和效果仍有待挖掘。文章将以现阶段档案相关机构的抖音号为研究对象，总结其运营情况与存在的问题，并提出相应的策略，以期为档案宣传与服务工作提供参考。……