聂 立， 王先甲

（武汉大学经济与管理学院， 武汉 430072）

双边平台（two-sided platforms）的概念最初由法国经济学家Rochet和Tirole[1]在2001年提出。与传统的经销商模式不同，双边平台并不把控销售权，而是起到媒介的作用，为买家和卖家提供一个共同市场，通过双方互动所激发的网络效应创造价值[2-3]，这样形成的市场相应地称为双边市场。双边平台（或广义地推至多边平台）的一个显著特征便是存在网络外部性，平台提供的产品或服务所产生的效用与其规模有关。同时，平台连接的一组用户从中获得的效用又会受到另一组用户规模的影响[4]，其价值创造的核心在于群体相互依存互动而产生的双边网络效应[5]。这一内涵基础是面向时代与社会发展趋势的，因此自概念提出以来，相关的经济学研究便一直呈活跃之势，随着双边平台的理论体系逐步建立完善，其战略实践也一直在进行。

随着电子商务的蓬勃发展，涌现出如淘宝、美团、Airbnb、达达物流、百度、谷歌、微信等双边平台。有效的网络效应可通过平台的价格非中性结构来实现，平台定价问题也成为平台战略理论中的重要组成部分。Hagiu[6]的经典研究通过对双边平台建模分析平台定价结构中的差异，当用户存在种类偏好或是第三方高质量产品的供应存在不确定性时，平台定价将倾向于向开发者提供更大的利润份额。Armstrong[7]利用Hoteling模型构建具有差异化的平台竞争模型，发现平台总是倾向于向外部网络性较弱的一方采取更高的定价，此外，用户是否一次性支付或代理人是否加入多个平台，亦影响了平台的差别定价。……