彭媛媛

成都银杏酒店管理学院，四川成都 611743

引言

四川都江堰市作为全国知名的国际生态旅游目的地，是富饶的天府之国的“城市旅游名片”。都江堰游憩带其独有的自然风景和人文资源，特别是久负盛名的“问道青城山，拜水都江堰”文化，使得当地政府着力重点发展休闲度假、康体养生、山地运动、古蜀探秘等旅游服务。都江堰游憩带致力于深挖“熊猫、水系、山田林”等特色生态文化资源，进一步优化构建“双心两区”的全域空间结构[1]。

一 都江堰旅游商品的现状

在都江堰市游憩带发展“双心两区”的全域空间里，都江堰市致力于向游客提供特色旅游商品，这些特色旅游商品还具备纪念性、艺术性、实用性和收藏性的功能[2]。据调查发现，都江堰游憩带的大部分旅游商品，存在以下问题：设计元素的同质化严重，旅游商品的工艺材料粗制滥造；创新创意的设计与开发较少；系统性的品牌策略挖掘不足，绝大部分商品缺乏系统和整体的品牌打造[3]。

二 特色旅游商品的设计策略

（一）文化精髓的挖掘

深入挖掘熊猫IP的内涵价值。深度挖掘“熊猫文化”，彰显熊猫品牌，利用特色旅游商品，将都江堰打造成为研究、观赏熊猫的世界目的地。例如都江堰景区正门的旅游商品店“青都礼物”，其理念致力于青城山、都江堰旅游文创品牌打造，以都江堰的生态动物熊猫为IP形象来源，将生态精神转变为生活美学，这便是青都礼物的精神内涵。例如打太极的熊猫和熊猫小道士等玩偶，采用都江堰青城山道教传统文化植入到熊猫的IP形象，赋予玩偶具有人物角色的活力和魅力（见图2）。……