翟龙飞

成都体育学院，四川成都 610041

引言

随着时代的发展，互联网与旅游业相融合，产生了一种新的经济现象—网红经济。网红经济的产生为景区的发展提供了新的发展路径，2018年在抖音短视频平台上走红的洪崖洞旅游景区最具代表，值得我们深入研究与思考。

在学术上，敖鹏学者所定义的网红得到普遍的认同[1]。沈霄、王国华学者则对国内网红现象进行了梳理分析[2]。王卫兵学者通过研究得出应该加强对网红经济的规范与引导的结论[3]。但目前从网红经济视角下研究旅游景区的研究案例还较少，因此通过本研究能够为其他景区的发展所提供建议。

一 网红经济视角下的旅游现象

网红经济其实质是粉丝经济，即通过“前端+后台”模式，前端就是网红通过拍摄一系列的视频、照片以满足粉丝的猎奇心理，从而得到粉丝持续的关注。后台就是网红背后的公司或机构整合运营以实现盈利。因此，网红经济是以时尚达人为形象、以红人品味为主导，通过选款和视觉推广在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝人群进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力[4]。

根据抖音+清华公布的《短视频与城市形象研究白皮书》，截至2018年6月，抖音国内日活跃用户数量超过1.5亿，月活跃用户数量超过30亿。在如此庞大的用户基础下，短视频的发展呈现空前绝后的情况，其中在抖音短视频平台上检索与重庆有关的短视频便有百亿次播放量，可见通过短视频有利于传播城市的文化，带动城市经济的发展。……