江 波 刘梦颖

(1.苏州大学 传媒学院， 江苏 苏州 215123； 2.苏州大学 教育学院， 江苏 苏州 215123)

融媒体时代真正实现了媒体的互动式数字化复合。通过信息技术的应用，海量数据得以迅速获取和充分使用，大众之间跨时空点对点的互联成为现实。在数字传播技术的推动下，各媒介边界愈加模糊，传播模式、内容和渠道真正实现了一体化。以“互联、共享、开放”为典型特征的融媒体不仅改变了人们的生活方式，也使社会各界开始重新布局生产和传播模式，力图通过搭载融媒平台来促进用户互动生产、口碑提升和品牌价值重塑。学术期刊同样不可避免地被卷入这一浪潮中。随之而来的，是其封闭式格局被打破，期刊传播呈现多渠道、多终端、社会化等特征。

学术期刊的品牌价值体现在帮助用户简化期刊选择的过程，建立品牌信任与忠诚，以及在用户的时间及认知资源有限的情况下，帮助其提高决策的安全性，降低使用风险；但印刷媒介因技术限制，只能通过保证内容生产质量、树立学术界权威地位的方式来建立该领域学者、教师、学生的品牌忠诚。融媒体时代的到来，实现了信息无障碍互联和多元化呈现，学术期刊的用户边界进一步扩展，尽管专业领域的学术精英们依然是其主要用户群，但普通民众、实务工作者、跨学科领域的学者们也纷纷加入学术主题的交流，带来了学术社区的空前活跃。此外，移动阅读集实时性、联通性、交互性、便携性、可移动性等诸多优点于一身，使阅读真正成为一种可以随时随地以任何方式针对任何对象进行的主动性社会活动(1)蔡骐：《移动互联时代的阅读变迁——对浅阅读现象的再思考》，《新闻记者》2013年第9期。……