黄宏斌 胡伟燕 陈美健

(天津财经大学会计学院，天津 300202)

一、引言

习近平总书记在党的十九届五中全会上指出，面向新发展阶段，要坚定不移贯彻新发展理念，推动经济社会高质量、可持续发展。这要求企业不能一味追求高利润，而应承担起对利益相关者的社会责任。然而，“三聚氰胺”“长春长生疫苗”等企业社会责任缺失事件层出不穷，对企业自身乃至整个社会都造成了严重的负面影响，社会大众对企业社会责任的履行也愈加关注。一方面，关于上市公司社会责任披露的法规逐渐完善。2008年12月，中国证监会、上交所和深交所分别发出《关于做好上市公司2008年年度报告工作的通知》，对相关企业提出强制性披露社会责任报告的要求；同年国务院国资委也发布意见鼓励央企披露社会责任报告。另一方面，企业也逐渐将社会责任履行提升到战略高度，各种慈善捐赠、希望工程、蚂蚁森林等行为引起了社会大众的高度关注。越来越多的企业逐渐意识到，相比履行社会责任，向利益相关者宣传企业社会责任履行并积极沟通同等重要(Jasmine and Sameer，2015)[10]。作为正式的披露媒介，社会责任报告每年只发布一次，时间间隔较长，投资者很难及时获知企业相关履行信息，而自媒体平台的日常披露却有利于投资者跟踪企业社会责任履行的动向和进展，通过图文并茂的音频视频传递履行信息，与投资者进行交流和互动，从而弥补了正式公告时间间隔较长且披露形式单一的不足。……