刘珊珊

摘要：“十三五”期间，家具行业在整体提升、加快转型、稳定发展等方面取得了进展，是家具行业全新的发展阶段。目前，我国家具行业家具行业由成长期将转入成熟期，处于深化调整期，企业转型升级加速。周村是鲁商发源地，已初步形成丝绸纺织、机电设备、轻钢结构、精细化工、耐火材料、沙发家具六大支柱产业，其中软体家具流通市场在全国同行业中名列前茅。本研究旨在为加快推进周村区家具行业转型升级，引导家具产业健康发展，进一步提升行业规模实力、国际市场竞争力和品牌影响力。

关键词：家具行业;转型升级;品牌建设;产业集群;技术培训

一、家具行业的基本情况

（一）大、中、小企业发展不均衡

一部分知名企业已经具备世界先进的生产技术和工艺，在国际上具有一定的影响力。但是大部分中小企业缺乏核心技术，盈利能力不强，抗风险能力差，集中度低，没有实现品牌化管理。成为为知名企业的代加工的贴牌企业，具有生产能力强，但设计、市场能力弱的特点。

（二）企业生产标准化、规格化

随着国际标准化的普遍实施，家具零部件呈现标准化、 规格化和拆装化的趋势。板式、 模块化的家具将是我国家具设计和生产的主流。

（三）家具实行私人订制

家具制造业的一种新的生产模式是个性化定制，针对空间的合理设计及家具的个性化设计，在选购家具时非常注重个性化、 人性化、 适用化成为消费者对家具生产的新要求。一些全屋家具定制企业，将现代化科技与传统制造业充分结合，将信息技术应用于生产制造，实现了信息化与工业化的充分融合。

（四）行业出口形势严峻

近几年受疫情影响，加上国际形势复杂多变，贸易壁垒频出，家具出口形势严峻，使得部分企业对出口利润增长的前景并不看好，市场转为内销的现象不断增多。尽管受外部环境不稳定等因素的影响，产销双双下滑，但随着我国政策的出台，我国家具行业的发展环境将逐渐趋于稳定，家具行业报告预计到2024年，我国家具行业市场规模将超过1万亿元。

二、淄博周村家具产业现状

周村家具产业从上世纪80年代末开始发展，经过30多年的发展，企业数量由少到多、加工由粗到精、产品由单一到多元化，产业链条更加完整，产业结构更加优化，产业规模不断壮大。已形成形以周村家具市场为龙头，以周村、邹平的4000余家原材料加工、沙发家具制造业户集产品研发、加工制造、销售流通、专业配套一条龙和市场同步发展为主体，产、供、销一条龙的完整产业链条。

周村家具市场属于典型的“生产基地+市场”类型，以本地产品批发为主，具有其他市场所缺少的价格优势。周村成为在全国有一定影响力的大型家具产品生产、批发基地，家具制造作为周村发展的支柱产业富民产业和支柱产业，提供重要的就业渠道，成为淄博市周村区的一张城市名片。

截至目前，周村区以沙发、床垫为主的软体家具经营户达到1500余家，从业人员2万余人，年产值预计将达到60亿元。近年来，不断加大市场设施投入，先后兴建了国际家具会展中心、明珠国际家居文化广场、凤阳家具城、盛和国际家居文化广场等一批高档设施，引入了红星美凯龙、五洲国际等项目，市场规模和档次不断提升。红星美凯龙国际家居博览中心项目、山东五洲国际家居博览中心项目投入使用后，市场面积由70万平方米增至120万平方米以上，年交易额突破70亿元，到2020年，周村区家具行业总产值突破100亿元，税收贡献超过3000万元。（数据源自中国家具协会）

三、家具市场的变化

（一）卖场建设持续扩大，部分销售遇冷

近几年，受住宅销售下降的变化影响，家具行业销量下降，卖场遇冷情况增多，虽然企业合力举办多次活动，但效果不尽如人意。

2020年至2021年，受市场的变革、疫情的影响，让很多家具企业举步维艰。新零售时代下，企业主动拥抱变化，打通线上、线下营销渠道，提升企业核心竞争力，在市场的竞争中立足。

新形势带来更多创新的空间，也将带来更多的商业机遇。面对新的机会，家具企业只有不断加强学习，把握机遇，突破创新，才能赢得未来。

（二）电子商务发展迅速

随着消费者消费观念的变化，一些大型企业及卖场力求占取先机，采用电商销售模式，与天猫、新浪家居、京东商城等销售平台合作，开启线上与线下相结合的销售模式。

（三）卖场呈多元化趋势，涵盖面更广

由单纯的家具卖场通过店面升级、引进知名品牌、打造商业综合体、开辟家居体验店等，转变为涵盖建材超市、家装、家居用品、家具设计等多个家具延伸业态的综合家居卖场，家具商户管理者转变为商户服务者。将家居更好地融入到消费者的日常生活中，实现了品牌知名度提升和销量倍增的双重效益。

四、家具行业持续发展的升级转化政策建议

（一）堅持转型升级

（1）进行品牌建设和产品技术创新

市场越来越品牌化，向有品牌、有技术实力、有资本的企业集中，引导家具企业树立品牌意识。周村已产生一批具有社会影响力和品牌知名度的家居企业，如山东凤阳家居有限公司、山东蓝天家具有限公司、山东福王家具有限公司等以品牌企业为中心的品牌集团。通过技术改革、产品创新，购置先进设备，提高产品质量。在品牌创建中做好品牌定位、品牌构建及品牌宣传工作，增强企业的核心竞争力，提升品牌附加值，扩大品牌影响力，集中度越高，发展的速度越快，促进品牌企业的持续稳定发展。希望政府能出台一些政策对行业层面的创新体制予以支持和鼓励。

（2）提升企业管理水平

我国当前工业化与信息化已高度融合的发展环境，亟需企业管理者提高人员素质，提升管理水平，快速适应发展的新变化。企业实施现代技术进行信息化管理，向管理要效益，通过专业化生产，用现代化技术改造传统产业。同时加强质量检测，及时向社会公布检测结果，提升品牌的知名度和美誉度。

（3）产业向服务化转型

随着创新技术的应用，家居定制家具、电子商务、智能家居、用户体验成为卖场和企业转型的新方向。消费者对于家具的认知已经发生改变，希望消费过程中提升服务的体验，注重追求高品质的生活，满足潜在的需求。消费者不仅仅需要更多的定制家具，还需要一个设计师，家具导购不仅仅要懂得家具知识，还要了解装修知识，充当室内设计师的角色。

（4）培养本土家具产业链实用技能人才

与驻淄高校联合办学，校企深度合作，提升人才培养层次，培养家具产业高级技能人才。依托家具产业发展，积极推进职业教育办学模式改革，深化校校、校企合作、产教融合，打造家具产业初、中、高级技能人才培养链，安排企业管理人员、工程师到校举办讲座，联系高校学生到企业开展认识学习、跟岗实习，让学生更好了解本地优质企业，增强学生在本地企业就业的动力。并与淄博职业学院开展“产学研”合作，实现生产、教学、科研相互融合、一体发展，提升了人才培养质量。

（5）开展从业人员培训工作

一方面抓好技术人才的培训，鼓励市内外各职业教育培训机构，到企业举办各工种技术培训班，提高家具从业人员的素质。另一方面抓好管理人员的培训，通过外出考察、培训班学习、证书考取等多种方式，提高企业管理水平。建议淄博市政府对周村家具产业各专业技术人才和管理人才的培训进行重点扶持。

同时大力开展短期技术培训，服务淄博脱贫攻坚和家具企业员工素质提升。帮扶贫困人口掌握一技之长，依托家具企业在家门口稳定就业，发挥家具生产、物流、包装等企业的作用，通过岗位补贴、场地租金补贴、水电费补贴等奖补措施，集中在家具重点乡镇和家具产业园区搭建产业扶贫平台，鼓励企业开办扶贫车间吸纳贫困劳动力就业。推动决战决胜全面脱贫攻坚和家具企业员工素质提升。

（二）紧跟国际趋势

在全球经济一体化的今天，家具企业也要积极适应国际贸易化规则，及时掌握各国政治经济动态信息，提升家具的国际化水平，克服困难提升产品附加值，掌握核心竞争力，坚持扩大出口贸易，努力塑造自主品牌，将企业特色与国际趋势相结合。企业要注重对外交流学习，参观考察以此借鉴国际先进企业管理生产经验，提升企业的技术和管理水平，与国际接轨。

（三）加强产业集群建设，延伸供应链服务

家具聚集产地要做好集群布局规划，加强专业化分工合作，建设公共服务平台。进行上下游配套产业的建设，发展仓储物流、五金配件、软装搭配、油气化工、木材切割加工等与家具生产相关产业。

集聚产业资源，淄博地区密集布局的大量物流网点，设立转运中心，通过低成本物流集聚产业资源，延伸供应链服务，物流业与制造业实现双向良好互动。协同物流商流，延伸供应链服务。把物流资源的整合延展到供应链的前端工厂端。

（四）建立集团信息化

我国家具工业在新技术的应用上有了长足发展，要求家具行业信息化，建立以大规模定制为核心的管理信息系统。以个性化的方式响应客户的需求， 实现大规模定制的生产管理模式，建立快速敏捷的供应链支撑大规模定制生产运作，响应客户需求。实现市场营销、 销售过程、客户服务的生命周期管理，构建良好的客户关系管理体系。

（五）充分发挥行业协会作用

周村区家具产业联合会，顺应了该区引导传统产业主动适应市场转型升级的发展要求，优化配置整合资源，助推家具产业发展，与淄博职业学院达成了培训教育、招聘选才等方面的协议。通过多次开展论坛、举办家居采购节、山东省大学生家居软体设计大赛等实际行动推进周村区家具产业健康快速发展，对创建“中国软体家具之都”提供了良好的环境。建议政府给予协会必要的资金支持，制定、完善、落实协会章程，加强行业自律。

（六）积极履行政府职能，完善产业发展政策

发挥家具产业各监管部门的作用，环保、工商、税务、劳动保障等强化协作。规范市场竞争行为，打击违法犯罪行为。对家具企业融资提供便利，协助周村区积极发展成立多样的融资渠道，鼓励金融企业、担保机构提供融资服务。积极探讨一步支持周村家具发展的政策措施，给予周村家具产业发展尽可能多的政策优惠和扶持，保障家具产业健康有序平稳发展。

參考文献

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（基金项目：周村区校城融合发展计划项目社会发展类研究课题）