贾芝妍 董盼婕(西安工程大学)

一、项目背景

作为一种新型农业生产经营形态，生态休闲旅游农业在深入发掘乡村资源潜力，推进一二三产业融合中起到了至关重要的作用，发展休闲农业，顺应了都市人群休闲消费的升级需求。

二、项目实施地点——临潼区概况

临潼地区位于中国陕西省关中平原中部。位于陕西西安城东，总行政规划区域面积为915平方公里，南依骊山，临潼的历史文化底蕴深厚，《临潼县志》中这样记载：“祥符改名，以临、潼二水环县左右故名临潼”。

三、临潼区文化旅游发展现状

陕西临潼境内历史遗产众多，如姜寨遗址，骊山，秦始皇陵、华清池，兵谏亭等文化遗产名扬古今中外。临潼区交通便利，客流量大，但休闲农业园区基本是以乡村企业、农户自主开发建设为主，缺乏科学的整体规划，项目定位不明确，活动内容单一，已经跟不上消费者的心理预期，难以满足游客多样的休闲要求。普通表现为同质化、低档化，导致游客重游率低。因此，新的园区项目须从高起点、高标准入手，才能满足临潼区庞大的市场需求。

四、陕西临潼石榴果业文化农庄实施SWOT分析

（一）机会

1.当地政府政策扶持

近几年国家政策向农业倾斜，出台的《意见》也提出，乡村旅游已经逐渐成为国内旅游产品消费市场和政策支持的一个重要热点，数据统计报告显示，中国的乡村旅游业正呈上升趋势[1]。而在2019年9月4日，西安市临潼区成功被列入首批全域性国家重点旅游综合服务示范区名单，而临潼石榴果业文化农庄就是在这种大形势下建设起来的。……