洪文生

（福建省委党校福建行政学院 福建 福州350001）

信息技术不断的改革发展，电商平台的增多，许多农户开始了网络直播， 以帮助消费者能够更加直观地了解自己生产的农产品。由于电商直播具有可以直接展示实物，让观众亲眼感受到一些产品使用，一些乡村干部发现了电商直播显著优势，开始尝试直播销售。电商直播与现代营销理论指导相结合，让电商直播形象既有科技属性又有营销属性，更符合现代人消费习惯，也更容易促进消费者购买的欲望。农村电商直播有广阔的发展前景，乡村干部普遍具有比一般群众更高的文化科技素质， 参与农村电商直播、搭建农村特色产品直播平台，化身“网红”走进直播间，为农副产品代言、带货，合理运用现代营销理论可以让直播中更容易产生“爆款”、亮点，为农户带来更大销量，带动一方特色产品走出农门，助力乡村振兴。

一、电商直播发展现状以及农村电商直播的优势

（一）电商直播发展的现状

随着电商的不断发展，出现了直播销售形式，店家能够待在家进行销售，人们可以很方便地利用抖音、今日头条、快手、西瓜视频等软件平台发布自己的商品， 用视频和直播来展示产品和品牌，吸引消费者的眼球。 同时，由于直播销售可以引来更多的消费者关注电商平台， 所以网店与网络直播的开设成本逐渐降低。 例如，抖音、淘宝店铺的开设只需要营业证明和交付一些押金，就没有其余苛刻的要求或者费用产生。……