冯原胧，马松林

（河南工业大学经济贸易学院，河南郑州 450001）

农产品直播营销是指通过互联网平台和直播技术提供农产品展示、咨询答复、导购的新型服务方式［1］。目前，我国农产品直播营销方面存在较多问题亟待优化，尚未实现直播产品供给的高质量、直播人员的高质量、市场监管的高质量等。实现质量兴农仍需各地区、各部门“撸起袖子加油干”。

1 发展现状

1.1 从业人员“爆炸式”涌现

由于互联网销售的便捷性和从事成本的低廉性，农产品直播立刻涌入了众多的从业者、中间商平台和消费者。农民、乡长、县长、明星、全职主播等纷纷开始利用互联网进行农产品营销活动；淘宝、抖音、快手、微博等平台大力推广农产品直播，而且目前支持直播带货的平台数量正在快速增长，平台依靠大数据的运营和推广将帮助卖方准确获取买方需求信息。2016 年，阿里巴巴就已成立了乡村事业部助力脱贫。2018年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，爱心助农项目订单已超过5 300 t。2019 年淘宝启动了传播计划，并打算在100 个县孵化1 000名农民主播。京东启动了针对农产品的冷链专项支持方案。拼多多成立了新农业农村研究院，打造“拼购+天网+地网”的电商网络［2］。

1.2 直播收入“跨越式”增长

在农产品直播营销不断发展的过程中，消费者覆盖面更加广泛。庞大的消费者群体提供了强大的购买力，卖方群体收入得到提高，平台获得更大流量，消费者需求得到满足。……