张 月 张富国 张会影

（中国绿色食品发展中心，北京100081）

目前，全国贫困地区围绕脱贫攻坚相继发展扶贫产业，特别是具有当地特色的绿色食品、有机农产品和农产品地理标志产品产业，即“两品一标”产业，在贫困地区发展迅猛。品牌扶贫和品牌培育正成为产业扶贫的“新抓手”，依靠品牌带动农业转型升级，符合其发展规律，顺应经济发展趋势。农产品如果得不到消费者的认可，就代表着对现代农业建设成果的一票否决，特别是贫困地区地理位置较为偏远，交通条件不便，信息滞后，农产品很难被外界知晓，这就需要更加注重农产品品牌化的建设和培育。本文总结了当前贫困地区优质农产品品牌发展现状，分析了存在的问题，并提出相应对策建议。

一、贫困地区农产品品牌发展现状

截至2020年9月底，全国共有832个国家级贫困县发展绿色食品企业5 154家，产品11 351个；贫困地区有机认证企业405家、产品1 404个；登记805个来自国家级贫困县的农产品地理标志产品。相继涌现出洛川苹果、定西马铃薯、和田核桃、苍溪猕猴桃、西藏青稞等一大批知名特色农产品品牌，有效提升了贫困地区优质特色农产品标准化生产、品牌化发展水平。近年来，有关部门将品牌扶贫纳入农产品质量安全监管扶贫工作整体中，陆续出台了20多个扶贫减免政策文件，针对不同地区精准施策，进一步加大减免力度，全部免收“三区三州”深度贫困地区、定点扶贫县、环京津冀贫困地区、大兴安岭南麓片区等832个贫困县的绿色食品认证费和标志使用费。……