唐建洪

【摘要】    网络的高速发展给传统广播电视发展带来了巨大的冲击，电视媒体发展遇到了前所未有的困境。电视媒体虽然也在积极的寻求改变和创新，但是依然在发展中遇到了各种各样的困难有待解决。本文通过分析新媒体下广播电视发展与网络结合的意义出发，展开分析了当前广播电视媒体出现的问题，给出了以下几点对策：从制作角度出发，提供优质内容;创新广播电视媒体的形式;提高媒体人的综合能力。对于研究新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈及网络结合具有一定的参考价值。

【关键词】    新媒体    互联网    广播电视媒体    网络结合    创新形式

传统的广播电视媒体在互联网技术的影响下受到了较大的冲击，广播电视发展的压力空前巨大，但是这是广播电视媒体发展的必经之路，需要广播电视媒体结合当前的媒体技术突破困境，新媒体的冲击是困难也是机遇，把握当前的发展机遇，利用自己的优势，创造更好的广播电视发展之路，把广播电视媒体的市场重新争取回来。

一、新媒体下广播电视媒体发展与网络结合的意义

当前互联网的高速发展，推动了经济、文化、人文等全社会的长久进步，新媒体是媒体的新形态，利用高速发展的互联网技术，向社会进行信息的传播和网络的服务。因此，发展新媒體离不开互联网的发展。同时，互联网也需要新媒体作为载体提高互联网优质内容的传播和高效服务的提供，因此两者相辅相成，互相影响。新媒体下的广播电视媒体需要借鉴当下新兴的技术与网络有机的进行结合，基于新的形式和特征，吸收优质的网络技术，采纳与之相匹配、能够推动广播电视媒体发展的新技术尤其重要。

此外，互联网具有强大的共享特征，能够借助快速的网络环境把用户集中在同一时间里，进行信息的传播和实时的互动。通过正向的互动和反馈收到来自用户的积极反馈，得到十分宝贵的用户建议，能够实时的了解到当下用户所需要和为解决的痛点和难点。通过这些内容，能够不断的改善和优化广播电视的内容，提高内容质量，进而能够为用户提供更加贴心和优质的服务。最后，新媒体下的广播电视媒体通过与网络的结合，广播电视内容的传播途径和宣传内容会覆盖更多的地方和更多的用户，通过新的媒体技术，以更加丰富的形式呈现给用户，满足日益增长的需求，同时也能从根本提高广播电视的竞争力，推动广播电视的发展。

与网络结合后的广播电视媒体节目在制作和宣传的方向上，会进行的更加顺畅和快捷，能够结合网络热点和当下时事通过更加先进的新媒体技术通过更加丰富的形式展现给用户，满足用户的新时代需求。

二、广播电视媒体发展的瓶颈

广播电视的发展历史比较悠久，已经形成了自己固有的发展特点和形式，随着新媒体的不断涌现，广播电视媒体的发展受到了前所未有的阻碍，有待进一步的优化和改制，加强融合，争取主动权。

2.1运营模式不够先进

“互联网+”的蓬勃发展带动了新媒体技术的革新和发展，新媒体借着互联网的“东风”迅速的打开了市场，取得了不错的效果，就互联网高速发展的近几年，帮助新媒体获取了大量的忠实用户和市场。传统的广播电视媒体的运营模式较为落后，发展形式较为固定，白白流失了大量的用户和市场，难以与新媒体分庭抗礼。

2.2市场对广播电视媒体冲击巨大

现在的媒体市场，在各种各样的新兴媒体的影响下，竞争变得尤为激烈，内卷的现象十分严重。新媒体的发展更加符合当下青年人的生活习惯和生活方式。当下人们已经习惯了使用移动终端来获取日常的信息和新闻，通过安装各种各样的app，订阅自己喜欢的频道，例如常见的百度新闻、今日头条、网易新闻等，而且通过大数据的获取和分析，能够精确的分析出每一个不同用户的兴趣爱好和阅读习惯，从而能够做到精确的推送，更加增加了用户的使用频度，使得用户形成了高度的依赖性，产生用户黏性。尤其是近几年4G的覆盖性越来越广，同时5G也在蓬勃的发展，高速网络给新媒体带来了更大的发展前景和更快的发展速度，新媒体开始逐渐从文字向视频方向进行转变。用户通过抖音、微视频、西瓜视频等视频平台获取更加生动丰富的信息和服务，越来越多的市场开始向互联网新媒体倾斜，越来越少的用户关注传统广播电视新闻，尤其是新一代的年轻人，接触能力好，思想前卫，愿意主动接触新兴事物，这就形成了对广播电视媒体的巨大冲击。

2.3资源配置不完善

新媒体的到来给传统媒体行业带来的冲击是有目共睹的，许多传统媒体也都纷纷加入了转变的队伍中来，寻求新的发展。与此同时带来的问题就是传统广播电视节目的跟风现象极其盛行，一旦有广播电视节目受到了大众的热捧，就会出现各种各样的跟风节目。例如随着《中国好声音》的热播和流行，许多媒体机构开始了效仿，纷纷推出相应的真人类歌唱选秀节目，这类现象的发生影响了广播电视媒体传播的多样性，使得资源配置不合理，节目类型过于单一，不利于广播电视媒体的健康可持续发展。这种跟风现象还会导致平台加大了某一类型节目的投入，造成资源天平严重倾斜，在浪费资源的同时损害了平台的利益。

2.4人才队伍单一

广播电视媒体的发展离不开各项人才，人才队伍的发展对于广播电视媒体而言是根基的发展。目前人才队伍出现的问题就是结构单一，进一步对广播电视媒体的发展产生了影响。在当下发展的广播电视媒体业务中，对媒体人的综合素质提出了更高的要求。当前媒体人业务能力比较熟练，但是综合能力有待提高。在传统的广播电视媒体中往往各尽其职，每个人有每个人负责的内容和范围，互相之间可以很好的协同合作。但是，新时代下，要求新媒体人不仅仅只具有单一的业务能力，需要更加的综合能力，例如一场互联网户外直播平台中，手机担任了摄影机的位置，直播的人不仅需要自己手持手机扮演摄影师的职责，也要进行采访、口播充当主持人的角色。当下许多传统电视人不得不做出选择和转型，但是仍然需要科学的培养管理制度和时间来进一步完善。综上所述，就是因为面临的人才队伍的种种问题，造成了广播电视媒体发展的巨大限制。

三、传统广播电视媒体与新媒体技术的融合

3.1从制作角度出发，提供优质内容

首先，制作定位要明确。传统的广播电视媒体需要找准自身的角色定位，充分发挥自身的主导地位，对用户进行准确的细分，从而能够很好的服务用户。定位的明确表明广播电视媒体要进行自身的创新，明确具体的内容方向，摆脱覆盖范围的影响，体现出自身的品牌优势，提高媒体的服务质量。在创新方面，可以结合融合发展，通过精准定位，划分不同群体，通过个性化的表达方式获取用户更高的使用频率。例如央视平台推广的央视影音，通过潮流化的方式，推出了不同的节目，获取了比较高的点击率。

其次，媒体内容质量要高。内容一直是媒体行业钻研的重点和难点，优秀的内容品质是媒体获得竞争市场的重要基石，失去了内容空有好看吸睛的外壳包装不足以留住用户。此外除了一心一意编辑高品质的内容外，还要注重内容的宣传和扩散，提高节目整体的影响范围。如何保证节目的影响力，提高节目的收视率，这离不开强将优秀的精彩内容传达给用户。例如在时事新闻的节目上，工作人员需要具备深度的洞察力和挖掘新闻的敏锐性，能够及时的获取相关的新闻线索并能够持续的进行输出，找出更加有深度的内容，最后给出自己的意见，引发更深层次的思考。在新闻的创作过程里，尽量能够获取第一手资料，避免抄写他人的文章，尽可能的使用自己的新闻观点，用自身的原创编辑进行独到的内容创作，这样就可以吸引大量的用户持续关注。从用户的角度出发，大多数用户都普遍关心与自己周身息息相关的新闻信息，电视媒体可以将工作核心放在民生相关的报道上，要注重内容的完整性和实时性。例如当地发生的重大新闻时，会出现大量的新闻媒体进行大量的报道，也会出现大量的媒体通过吸睛的标题抢占头条。这种使用噱头的办法虽然可以短暂的吸引住好奇的用户，但是没办法持久的进行报道，而且时间长了之后会遭到用户的抵制。而这时如果广播电视媒体从专业的角度，利用自己的权威性进行细致报道并分享自己独特的见解就能获取大量持续的关注，如果能请到相关的专家进行解析，就更加能体现出广播电视媒体的内容质量。

3.2创新广播电视媒体的形式

广播电视媒体在新媒体的冲击下，受到了巨大的发展阻碍，为了更进一步解决这个困境，传统电视媒体需要对广播电视形式进行创新，使其更加贴近人们的生活习惯。从广播电视媒体新形式上讲，就要加强传统电视媒体与新媒体的融合，创新形式。就当下的媒体环境而言，大多数人都比较喜欢使用自己的移动终端进行新闻的阅读。广播电视媒体就可以通过自身的平台进行形式的创新，例如可以通过官方的微信公众号和短视频的账号平台进行创新，这样用户就可以随时都可以查得到。

同新媒体而言，传统广播电视媒体在同用户的互动上有所欠缺，无法得到用户的正向反馈，让大量的用户只能单向的进行信息的接收，使得用户难以参与其中，这在很大程度上造成了用户的体验感下降，使得大量的用户投入到其他新媒体的怀抱中去。针对这一现象，广播电视媒体平台可以通过建立自身的公众号让用户对每一期的新闻信息可以进行留言发表自己的看发，如果允许还可以同用户的留言进行回复互动，让用户切身的参与进来，激发用户的积极性，提高用户的黏度。结合当下盛行的小视频平台，传统广播电视媒体可以建立自身的平台账号，定期的发布自己的相关信息内容，以小视频的形式更加丰富的向用户进行信息的传递，还可以增加直播的环节，让用户实时的同媒体人进行互动和交流，及时的反馈用户关心的内容和形式，从而迅速的做出调整，保证媒体传递的时效性和功能性。除此之外，广播电视媒体还可以主动的结合当下的热点，发布热点话题的相关信息到公众号平台和短视频账号中，让普通用户来反馈信息，发起相关话题内容的投票。通过采纳用户的投票信息，分析出用户所关心的内容和方向，从而来决定下一次发布的媒体内容。广播电视媒体可以从这些方面着手进行突破，长期以往的坚持，一定能收获到不错的效果。

而针对传统的广播媒体，媒体人应当寻求新的机遇，寻找新的形式，结合网络创新自身的表现形式。在互联网还没广泛普及的年代，广播媒体拥有着绝对的主导权，在全国乃至世界范围内有着一批忠实的听众。随着互联网的崛起，越来越多的“老听众”也开始使用例如喜马拉雅、荔枝FM等软件来进行广播的点播和收听。

广播媒体本身的内容很丰富、精致，可以借鉴这种形式，创新自身的形式，将听众的个性化需求采纳进来。还要结合节目的特点，将节目的优势完美的展现出来，突出节目本身的特色，在发展过程中不断增强创新意识，避免因节目环节的雷同影响节目的整体口碑，防止受众的流 失，确保广播电视媒体的发展。

同时，结合互联网的高速发展及时进行广播电视媒体的改革，下定决心，制定有针对性的改革方案，将广播电视媒体与网络衔接在一起，拓展广播电视媒体的发展空间，拓宽相关电视节目的宣传途径，为广播电视媒体的发展创造有利的发展机遇。

3.3提高媒体人的综合能力

如何提高媒体人的综合能力，“打铁还需自身硬”，只有充分的提高媒体人的综合素质，吸收引进更多的优秀人才，加强队伍整体的建设，才能推动传统广播电视媒体的不断进步。怎么能提高媒体人的综合能力呢？就要制定人才培养的长期计划，从多个方面推动人才的发展，从专业能力、职业素养、创新能力等方面制定人才发展方向。帮助媒体人了解行业发展的最新动向，不断的吸收采纳有利于电视媒体发展的新思想，搞清楚媒体当下发展的优点和缺点，为广播电视媒体同网络结合提供更好的建议和反馈。此外，还要引进一大批综合素质强的人才，为媒体行业注入新鲜的血液，通过“帮带扶”不断的影响媒体行业队伍。这就要求在招聘相关人才的时候，提高引进标准，明确招聘的方向，严格按照招聘要求进行人才的吸收，尤其是对人才的综合素材和创新能力着重考察，这样才能够更好的帮助媒体人不断成长，形成“正向溢出”，提高新时代下媒体队伍的整体素质。

四、结束语

综上所述，在新媒体发展背景下，如何提高电视媒体的覆盖性，获取忠实的用户，提高电视媒体的竞争力，重新获取媒体市场，成为当下有待解决的难题。只有结合网络，打破广播电视媒体的瓶颈，解决在结合过程碰到的问题，使广播电视媒体具备符合新媒体的发展要求。需要媒体人立足于当前的发展现状，不断提高创新意识，加强队伍的建设，提高运营能力，对广播电视媒体进行彻底的改进和优化，制定适合自身与网络结合的策略，进而确保广播电视媒体在新媒体下的可持续的健康发展。

参  考  文  献

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