徐 寅 周 颖 廖晶莹

（常州大学党委宣传部，江苏 常州213164）

2011年1 月，微信作为一款即时服务通信软件由腾讯公司推出。2012年8月，微信中增加了公众平台的功能。经过多年的发展，微信公众号已经成为企事业单位开展宣传报道工作、提供信息服务的重要载体。高校为了更好地开展宣传工作，更好地利用网络开展思想政治教育，更好地营造积极向上的校园舆论，纷纷开通了官方微信公众号，并定期发布内容。高校官方微信公众号在推陈出新过程中，除了肩负校园新闻媒体所具有的功能，还承担着育人的功能。高校官方微信公众号应进一步树立融合发展的全媒体思维，在立德树人过程中发挥应有的作用。

1 高校官方微信公众号的传播定位

随着互联网的飞速发展，信息的获取变得更为简便快捷。微信公众号一经推出便因其所具备的媒体融合特征而备受追捧。官方微信公众号已成为高校对内进行新闻报道、思想引领、信息发布，对外进行宣传报道、形象展示的重要窗口。在推动高校官方微信公众号融合发展的过程中，应该首先明确高校官方微信公众号的传播定位。

1.1 高校官方微信公众号是新闻的传播者

与报纸、广播、电视等传统媒体相比，微信公众号具有鲜明的融媒体特征，其在一篇推文中可以用文字、图片、音频、视频等多种形式来呈现内容。微信公众号发布信息迅速、内容呈现多样化，成为新媒体时代新闻发布的一个重要突破口。……