唐胜男 郁佳玲 吴曾云 赵国庆

早C晚A、抗糖化、抗氧化……这些热门护肤理念，成为时下众多消费者在挑选护肤品时的重要决策因素。与此同时，一些化妆品牌也借着对成分趋势的把握，抢占消费者对于某个成分的心智，以此建立消费者心中的品牌形象。化妆品新法规颁布之后，品牌在功效和作用方面的宣稱也变得越来越严谨。在未来，言颜信息科技认为，“美丽的故事”将越来越难打动消费者，只有翔实的数据才具有说服力。

01.成分市场有多大？

从供给端来看，根据天猫平台的数据，近3年来，共有近百家主打成分的化妆品牌店铺入驻天猫。2021年1～7月，在天猫平台上，新入驻的主打成分的面部护理产品店铺的成交额同比增速接近150%，显著高于同期入驻的其他面部护理类产品店铺的成交额增速。成分产品市场虽然还处于起步阶段，但其发展势头不容小觑。

从需求端来看，天猫平台上的成分人群已达到千万量级，粗具规模。并且成分人群的购买力也不容忽视。2021年1～7月，成分人群贡献的面部护理产品GMV占所有面部护理产品GMV的14%，同比2020年增长43%。

02.热门成分有哪些？

从搜索量来看，在天猫平台上，美妆消费者热搜的成分有水杨酸、烟酰胺和熊果苷等。其中，抗痘控油的成分水杨酸位列第一，且搜索量遥遥领先于其他成分。美白依然是消费者追求的热点，烟酰胺、熊果苷、珍珠粉、壬二酸、蜂蜜、牛奶的热搜词比较靠前。在抗衰抗氧化的成分中，虾青素排名较高。保湿功效的成分如酵母和乳酸的搜索量也位列前十。