刘海兰

看不到、摸不着，没有什么能比香水的香调更为玄妙。多少国际调香师穷尽毕生精力，也不过就是为了通过这些玄妙的东西让人们获取精神的快感和心理的抚慰。全球性新冠肺炎疫情的突然暴发给人们的工作、生活乃至心理都带来了诸多冲击和影响，对未来的不确定性、信念感的缺失，对返璞归真和实用至上的渴望潜移默化地影响着香调流行趋势……

大灾之后，大众消费心理的精神压抑渴求通过满足购买欲而得到适当舒缓，此时恰好能够对情绪起到直接舒缓作用的香氛就展开了市场经济学的新篇章。

在这种情况下，香氛品牌方究竟如何才能深刻领会“后疫情时代”的市场特征，把握香氛市场经济学的原理，充分满足后疫情时代大众消费心理需求，设计出受市场热捧的香氛呢？让我们从“后疫情时代”大众消费心理需求出发，找出受大众欢迎的香氛特征吧！

1“后疫情时代”大众消费心理需求

重建信念

所谓“信念感”就是我们发自内心对未来和希望等并未亲眼所见的内容的确定，坚信一定有未来，坚信一定有希望。面对突然暴发的全球性疫情及全国各地的各种天灾，大众信念感的缺失，急需在精神层面得到重建，但信念感的建立不能是毫无依据的，一般是通过我们曾经对以往的认知，通过我们对已确认事实的信念来推断未来，也一定会有这样确定事实而建立起来的。能让人增强信念感的香氛也是一样，一定是能从我们以往对某种气息的确信而建立起来的。