马新正 郑楠

文化是一个国家， 一个民族的灵魂。近代以来， 伴随着中华民族历史命运的沉浮， 中华民族的文化自信经历了从自傲——落败——回归——持续发展的历史过程。改革开放以来， 随着我国经济的持续发展， 综合国力和国际地位的显著提高， 中国人民的文化自信也随之逐步增强。历史与现实强有力地证明，中华民族有着强大的文化创造力。正如习近平总书记所说：“每到重大历史关头，文化都能感国运之变化、立时代之潮头、发时代之先声，为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼。”“美丽消费”正成为一道亮丽的风景线，从外资品牌占据大部分市场份额到国货之光的快速崛起， 国内化妆品市场正在实现超预期的增长。

本土化妆品中的“老字号”融合了悠久的历史和精湛的传统工艺，具有令国人骄傲的中华民族传统文化特色和中华民族文化内涵。在我国改革开放的大趋势下涌现出了诸多本土化妆品牌。回顾与观望近年来国内化妆品市场，国外知名化妆品品牌几乎已经瓜分了大部分的高端市场， 在本土化妆品企业逐渐崛起后， 化妆品市场不断细分。在化妆品市场激烈的竞争中，本土化妆品崛起的趋势将会愈演愈烈。但是随着经济的发展和市场竞争日渐激烈，国际化妆品牌疯狂抢占中国化妆品市场，使中国的化妆品市场格局发生改变，导致许多国产化妆品牌衰落和消失，生存下来的也只能占据中低端的市场。进入21 世纪后，国产化妆品不断进行专业细分和革新蜕变，同时伴随着近年来传统文化影响力的不断增强，滋生出了“国货热”的潮流，许多国货品牌重新回归大众的视线，并且让大众有了眼前一亮的感觉。……