刘建平 李文华 王昕伟

(湘潭大学 商学院，湖南 湘潭 411105)

一、引言

2014年，习近平总书记在视察原南京军区机关时强调指出，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。在近现代的革命斗争中，无数革命先烈为了中华民族的崛起英勇奋斗，壮烈牺牲，这值得我们永远铭记。那些保留下来作为红色资源的红色革命纪念地、纪念物以及它们所承载的革命精神是我们缅怀先烈的重要载体。另外，习近平总书记强调指出：“一个国家、一个民族不能没有灵魂。”作为先进思想文化因子的高度凝练和升华的红色基因，已然深深地融入中华民族的灵魂血脉之中[1]。新时代背景下，红色旅游作为重要的政治工程、文化工程、富民工程和民心工程，是弘扬红色文化、传承红色基因的重要载体，如何通过发展红色旅游做到更好地把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好值得我们深入研究。

随着网络信息技术的发展，越来越多的旅游者选择在出行之前浏览旅游网站的网络评论，了解目的地及景区的相关信息，并在旅程结束后写下评论与网友分享感受与经验，可见，如今的旅游者既是旅游目的地形象的感知者，亦是其建设者之一。作为旅游目的地形象的感知者，游客对景区的评价能够更加真实地体现出景区形象建设及营销的效果。通过研究旅游者对红色旅游目的地的形象感知，可以更好地了解旅游者对红色旅游目的地的看法、意见或建议等，便于红色旅游目的地管理者更好地利用红色资源，传承红色基因。……