牛进富， 李 东

(新疆财经大学 旅游学院， 新疆 乌鲁木齐 830012)

0 引言

旅游业最早是从观光业发展起来的，视觉消费在旅游中占据很大比重，旅游产品也被认为是由旅游企业供应、顾客消费的“观光方式”[1].旅游地和旅游产品代理商，也通过不同主题的图片和影像表达旅游地“卖点”，强化视觉体验在旅游中的重要性，吸引消费者的目光.这也引发了人们对旅游地“真实性”的担忧，在广告和媒体的渲染下，游客对旅游目的地有了先入为主的印象，而这可能与真实的旅游目的地会有很大差别，同时游客走马观花式的游览也无法融入当地居民的社会生活中.由于游客能够为旅游地带来巨大经济利益，旅游目的地的管理部门和当地居民也在刻意维持这种不真实的景象，然而当地居民并不希望游客打扰他们的现实生活.对于旅游地当地居民而言，自己的日常生活或工作被暴露在万千陌生人的目光和镜头下，为了维护旅游地的形象，当地居民开始谨言慎行，不自觉地成为表演者，被物化为可观赏的场景的一部分.在这种被凝视的状态下，当地居民甚至无法还原真实的生活细节和惯常的生活状态，旅游地或多或少地成了一场不真实的和粉饰过的表演舞台.正是看到了游客与旅游地及其与当地居民的不对等关系，厄里[2]提出“游客凝视是被社会组织化和系统化构建的观看之道”.随着旅游业新业态的不断丰富和发展，游客凝视已无……