张 静 薛苏楠

（无锡工艺职业技术学院，江苏 无锡 214200）

苏州位于长江三角洲，地理位置得天独厚。两千多年的文化发展历史和雄厚的经济支撑使苏州形成了独特的人文风貌，拥有丰富的城市内涵。近年来，苏州经济跳跃式增长，科技产业风掀起，实现了现代中有传承、科技中有人文的融合特色。苏州政府大力支持婚纱产业，打造出国内门店数量最多的婚纱市场——虎丘婚纱城，婚纱城经过政府的合理规划，打出虎丘文化旅游的招牌，把现代建筑和苏州婚尚文化相结合，融入苏州文化特色，尝试打造集婚纱、旅游、文创为一体的新城市品牌[1]。虽然近年来，苏州婚礼服更加注重风格内涵的提升和品牌的塑造，但在品牌文化上的建设还有所欠缺。可利用苏州的本土优势，在婚服的原创设计风格中融入人文元素、在品牌塑造宣传中突出苏州文化细节，在后期营销上面利用文创作品，从各个方面打造并提升苏州婚服在全国和国际上的竞争力。

1 苏州婚服品牌现状分析

1.1 整体规模较大，但优质品牌比例较低

苏州虎丘婚纱城是亚洲最大的婚庆产业集聚地，整体规模大，面积达到72000多平方米，店铺种类多，有着集群优势，在数量上属于国内婚庆市场的行业老大。婚纱城内分为四个区域，分别零售和批发各类中、西式男女婚礼服，还兼有婚庆用品、婚服面辅料、摄影器材和制作产业、化妆用品、婚庆床上用品等品类，涵盖有关婚庆服务的各个方面。

在品牌质量上，以中小品牌为主，产品定位中低档，多为前店后厂作坊式。……