刘 刚

(中央财经大学 马克思主义学院，北京 100081)

社会化媒体已经成为互联网络时代的热词。2007年，安东尼·梅菲尔德在他的《什么是社会化媒体》中首次提出了“社会化媒体”概念，并指出它是一系列在线媒体的总称，参与、公开、对话、社区化和联通性是其主要特点。维基百科关于社会化媒体的词条，强调它基于互联网络和移动通信，主要功能是社会性互动中用户的内容生产和交换。国内学界将社会化媒体定义为互联网上基于用户社会关系的内容生产与交换平台，用户在平台上起主导作用[1]2-3。社会化媒体已逐步深入到社会的诸多领域，信息技术为社会化媒体的持续发展提供了动力。物联网技术、可穿戴设备技术和云计算等的兴起和使用表明，移动传播技术的发展影响了社会化媒体的走向。美国学者伊斯雷尔等认为“场景”是移动互联网时代社交互动设计的关键，并指出“场景”的五个要素是大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统，认为“五种原力正在改变你作为消费者、患者、观众或者在线旅行者的体验，它们同样改变着大大小小的企业”[2]11。社会化媒体通过对人、人的社会关系、内容的生产和分享等的改变来使互联网发生社会变革。

在国内，研究网民问题，一般以“半年内使用过互联网的6周岁以上的中国公民”为对象，其中人的需求是理解网络人的关键。社会化媒体视角体现了技术的变革对人的存在带来的变化。数据化生存体现了人的行为和互动的新形态，“个体主动生产的内容，更能反映个体数据化生存中的心理与诉求”[1]77。……