从2018年开始，网红和时尚博主開始密集曝光BV单品。虽然行业对BV是否有计划地进行了博主营销没有定论，品牌也拒绝承认向博主递送产品，但这为品牌带来的回报是明确且无疑的。

当100个时尚博主同时演绎一双鞋子时，这款鞋子很难不成为爆款，更何况BV源源不断的热门单品为品牌形成了一个矩阵，可见品牌从社交媒体上获益巨大。BV的ins粉丝一度暴涨至250万之多。

然而，品牌却在巅峰时刻做出了一个惊人举措。2021年1月5日，BV注销了旗下ins、推特及脸书官方账号。2月24日，BV继续关闭了官方新浪微博……

没有发布任何说明，这一全球“退网”行径，仿佛丢下一颗震撼弹，令许多时尚从业人员一头雾水，也引来了外界的各种猜测。但细究过后，这一切似乎有迹可循。

依靠社交网络而“活”的品牌

这并不是第一次有时尚品牌“清空”社交媒体账号，过去HediSlimane在接任SaintLaurent、CELINE两品牌创意总监时，都曾经将过去的贴文全部删除，以迎接品牌全新的阶段。不过，像BV这样将各大社交帐号删除却是前所未有。

身处发达的互联网时代，社交网络对于各家品牌来说绝对是不可或缺的媒介，借助网络的力量可以赢得流量、捧红产品、获得巨大收益。

放眼望去整个时尚圈，无论是LouisVuitton、Dior、Gucci、Balenciaga，无一不是在社交媒体上掀起无数话题，尤其是针对ins更是不懈余力。

就连曾经被视为“保守派”的Prada，2020年7月也找来新任传播总监ChristopherBugg，开始致力于数位操作的部分。

特别是身处后疫情时代，奢侈品牌们纷纷推出别出心裁的网络内容，帮助人们摆脱无聊，与粉丝保持积极互动。