艺恩

鞋服品牌近几年在社交媒体平台中通过颜值视觉影响、产品质感攻略、穿搭风尚指南等方式，引领新潮流，创造话题流行，尤其在“颜值即正义”的小红书平台中，品牌营销推广时在追随潮流之余，更应抓准年轻人喜好，创造易于在年轻人中发酵的流行文化，做流行的先锋者。

通过对2021年夏季（6-8月）小红书平台内鞋服/时尚/穿搭类内容的研究，我们发现三个较为明显的信号，供鞋服类品牌参考借鉴：

1、成熟品牌内容声量及内容飽和度较为稳定，白牌厂商、小品牌需通过持续曝光来完成自身品效兼收的目标;

2、目前鞋服行业虽内容丰富、类别多元，但品牌商业笔记内容互动力明显不足，仍需挖掘新创意点激发粉丝讨论，通过内容粘性构建品牌稳定发展的根基;

3、鞋服品类热门内容形式主要以视频为主，占比偏高，全方位立体化的呈现表达，更利于展示内容/产品/品牌优势。

01“价格”关注低，更重消费“价值”

关注鞋服、时尚类内容的“小红薯”，普遍更关注产品本身及自身搭配风格展示，热门词中产品常规相关内容如质地、穿搭、效果、颜色占比最高约为37%;突出特点风格的热词如复古、减龄、韩系等热词，突出身份匹配内容的热词如学生党、通勤等热词也较为受关注;热词中价格相关词占比较低。

02品牌聚焦热词，在流量中创造流行

从整体数据来看，热词相关笔记数量与品牌参与数量基本一一对照，这意味着热度越高的词汇，会吸引越多的品牌进行参与，品牌在相关产品的推广与宣传中，也逐渐习惯使用用户更感兴趣的刺激点;以产品常规内容来看，参与的品牌高达8000余个，投放市场庞大。……