王冬生 李明

摘要：在现代信息技术飞速发展的今天，信息传播速度加快，报刊与电子报刊是传递信息资源的重要传播方式。报刊要想获得良好的经济效益与社会效益，副刊版面的设计与内容就需要调整与完善，为受众提供真实信息与时事资源，吸引读者兴趣，从最大程度上发挥副刊版面的价值。

关键词：受众;副刊;经济效益;社会效益;统一

受众，简而言之就是信息的阅读者，接受者。副刊，就是报纸上刊登的作品，学术等的专栏。从受众的角度出发来研究经济效益与社会效益的发展变化，了解读者对副刊版面知识的需求，以便副刊版面设计得更好，在实现报刊经济效益的同时带给受众更准确、更详细的文化知识与信息资源，丰富读者自身修养，营造社会氛围，带来高质量的社会效益。

一、从受众层面看副刊版面经济效益与社会效益统一的必要性

从受众出发，就是从读者出发来发现副刊版面问题，及时修正错误，也就是以人为出发点，坚持解决人民诉求以及满足人民对美好文化生活的需要，是贯彻我国以人为本核心观念的重要体现，更有助于副刊版面实现经济效益与社会效益的统一。而对于受众来说，丰富多彩的专栏文化知识可以为读者提供更好的阅读感受与美的体验，能够让读者在丰富自身文化素养的同时了解更多的学术与文艺知识，有利于良好社会氛围的营造。另一方面，对于副刊版面来说，及时了解读者需求、收集受众对版面设计与内容的意见与建议，并积极进行合理修改与恰当调整，有助于读者更好感受文艺作品带来的魅力，使读者更愿意投入到阅读感悟中去，给报刊带来良好的经济效益，从而形成社会效益与经济效益相统一的良性循环。

二、从受众层面看副刊经济与社会效益统一出现的问题

（一）副刊版面设计过于浮夸 受众容易审美疲劳

副刊是文学作品，学术文章刊登的专栏，有效恰当的版面设计有助于吸引受众的阅读兴趣，更好的感受副刊的文艺气息与美好，从更高的程度修养读者身心。但在现实生活中，副刊版面设计过于浮夸的现象屡见不鲜，有许多报刊利用不符合要求的图案图画来博取众人眼球，虽短时间内读者兴趣高昂，但久而久之受众会产生审美疲劳，也就不愿再阅读副刊版面内容，由此副刊版面上的知识无人问津，报刊销量也会明显下降，经济效益与社会效益都无法有效提高。

（二）副刊版面标题设置不当 缺乏经济与社会效益统一的契机

副刊版面的标题是内容的点睛之处，这就如同大家的作文一般，一定要有引入瞩目的标题来有效吸引读者学习。有的报刊就利用这一特点，过分追求副刊阅读数量来实现经济效益，甚至为了博得眼球会设置一些没有营养的标题，带来一些负面影响，并不会得到支持与赞同，同时此类标题也不能带来良好的社会风气与氛围，经济效益与社会效益无法良好联系、相互统一。

三、从受众层面看副刊经济与社会效益问题的应对措施

（一）副刊版面设计恰当 吸引受众阅读

从经济效益与社会效益的统一出发，根据学术文章实际与文学作品内容来设计合适图案，在突出副刊内容的同时带给受众美的体验，让读者在阅读内容的过程中身心愉悦，不会感到审美疲劳。从读者出发，副刊版面设计符合读者閱读角度，副刊版面设计会越来越好，经济效益会截然提升，读者也能学到更多文化知识，社会反响也更好。

（二）合理标题设置 为经济与社会效益统一提供机遇

吸取当今社会副刊版面标题党的教训，时刻保持实事求是的态度来刊登文章，丰富副刊版面内容，运用有效的方式来促进经济效益与社会效益的统一。例如，副刊版面在刊登白雪公主这一童话故事供家长及儿童交流学习时，标题可恰当更改来吸引受众兴趣，但切记不可违背故事主题，让儿童在快乐中走进故事，在兴趣指引下学习感悟。家长也会因副刊版面内容恰当，符合社会主流价值取向、适合交流学习等方面考虑来购入此专栏，由此实现经济与社会效益的统一。

（三）培养时事意识 把握社会发展趋势

新时代大背景下，时事意识在促进副刊版面经济效益与社会效益统一中发挥着重要作用。报刊应通过多种渠道了解社会发展趋势，及时学习精准学术文章，通过多样化的途径引导期刊部门人员培养时事意识，提高准确把握社会发展趋势的能力，并积极地应用于工作之中，使自身工作真正与文化相连，工作方法真正与副刊版面相通，在信息化水平提升中发挥良好的社会效益与经济效益。

四、结语

面对新时代信息滚滚洪流，从受众层面看副刊版面经济效益与社会效益的统一是副刊版面发展与进步的点睛之处，当然副刊版面存在的问题仍然亟待解决与完善，希望各方在不断探索中创新，在反思中进步，最终形成合力，从而不断推进副刊版面水平的提升与发展。

参考文献：

[1]易军.融媒体生态下报纸副刊突围路径探析[J].中国地市报人，2021（03）：39-41.

[2]蔡报文，王木林，李更.报纸副刊的地方性及其研究[J].中国地市报人，2020（09）：64-66.

[3]亓平.如何增强报纸副刊的可读性[J].青年记者，2020（23）：62.

[4]唐俊高.融媒体下看副刊——兼探“融副刊”[J].新闻研究导刊，2020，11（07）：178-179+224.