陆玉莹，翟玉芳

（南京传媒学院，南京 211172）

2021 年1 月6 日至7 日，全国文化和旅游厅局长会议在北京召开，会议指出，“要丰富优质旅游产品供给，着力打造精品旅游目的地、旅游线路、旅游产品，提升中国旅游品牌形象”。2019 年国内旅游总花销57250.92 亿元，同比2018 年增长11.65%。2019年8 月，国务院下达了关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见,意见指出，“鼓励建设集合文创小店、特色书店、文化娱乐场所多种业态的消费集聚地。鼓励打造中小型、主题型、特色类文化旅游演艺产品。”推动文化和旅游协同发展是“十四五规划”时期的重要任务，大学生作为年轻一代群体，易接受新事物，旅游动机强烈，是旅游消费市场的主力军。

一、大学生旅游消费市场现状

近年来，高校扩招力度加大，大学生的数量不断扩张，大学生旅游市场规模也在不断扩大。相较于其他旅游群体而言，大学生的身体素质相对较好，能够为旅游活动的开展提供充足的体力。同时，大学生具有固定的生活来源，相较那些已工作人群，有更多的休闲时间用以旅游。2020 年携程中秋国庆假期旅游大数据表明，90 后和00 后新生代大学生群体占比超过60%[6]；同程旅行机票大数据显示，较2019 年，18-23 岁青年大学生用户购买机票的比例上升了42.7%[7]。大学生旅游消费的主要目的是获得内在的满足感，其更倾向于自由化、个性化、体验化的旅游活动。总体上看，稳固的家庭资助为大学生出游提供了旅游资本，也为旅游文创类产品的销售提供需求。……