雷李雪子，刘旭玲，邓 兰，高 超，王 菲

（新疆财经大学 旅游学院，乌鲁木齐 830012）

一、引言

随着互联网时代的到来，越来越多的游客倾向于通过写网络游记的方式记录和表达自身旅游经历和感受，并为他人提供旅游经验指引。大量的网络游记文本为旅游体验研究提供了新的研究视角和数据来源。有学者研究表明，网络文本数据在研究旅游体验感知方面具有可靠性和代表性[1]。

自驾游是自己驾车，自行组织，自由计划的一种旅游形式。相对于传统旅游形式，在旅游决策、旅游过程和旅游体验方面给予了旅游者更大的行动空间，具有自由性、灵活性、体验性等特点[2]。有关自驾游体验感知的研究，受制于自驾游灵活性和可变性强的特点，运用传统问卷调查的方法，相关数据实时收集难度大，存在覆盖性和代表性不足等问题，运用网络文本分析方法，可以有效弥补传统问卷调查研究方法的不足。目前，国内学者运用网络游记和日志等网络文本数据对云南省、福建省、陕西汉中地区等区域自驾游开展了研究[3-5]。同时，国内自驾游发展的热点区域和线路也持续受到学者的关注，刘艳平等[6]（2019）利用季节强度指数、多环缓冲区、核密度等方法探讨了西藏自驾游客时空行为特征；邓姣姣[7]（2016）运用熵权法对甘南州各区域草原自驾游服务体系进行客观评价；陈兴[8]（2016）以318 国道川藏线为例，对移动互联背景下该路线自驾旅游者的行为特征和需求进行分析。在国内众多学者对自驾游热点区域和线路的研究中，丝绸之路段自驾游鲜少有学者关注。……