田 甜

(陕西学前师范学院 美术学院,陕西 西安 710100)

一、引 言

非物质文化遗产文创产品(以下简称非遗文创产品)逐渐成为非物质文化保护和传承的新增长点,是非物质文化遗产(以下简称非遗文化)获得社会认可和接纳的一条重要途径,也是市场经济繁荣和文化产业发展的必然走向。党的十九大报告和国家《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》强调要加强非物质文化遗产的保护和传承,从而增强非物质文化遗产鲜活的生命力和深远的影响力,优秀的传统文化要向创造和创新的方向发展[1]。受到国家政策、经济、社会和科技等方面的支持,中国非遗文创产品正在呈现高速发展的趋势。大批具有高附加值和受消费者青睐的文创产品被开发,被应用到日常生活用品和时尚中并呈现在消费者面前。

非遗文创产品是指以文化保护传播为目的,通过生产、流通、销售等媒介,使民族地域的非遗文化结合科技、信息等新元素,转换为与当代审美相符的产品,从而实现非物质文化遗产的活态保护。非遗文创产品是市场消费品的一种,其发展受消费者的影响。当消费者对非遗文创产品产生认同感时,消费者会愿意了解和购买非遗文创产品,从而满足消费者对非遗文化和精神层面的需求[2-3]。基于环境心理学的刺激反映理论(S-O-R理论)表明,购买意愿受到来自产品属性和营销行为的刺激(S),进而影响消费者对产品本身及购买活动的心理情感(O),最终引发消费者的购买意愿和行为(R)[4-5]。……