张玉超， 万紫艳

（ 南昌航空大学 体育学院，南昌 330063）

国务院于2014年10月20日颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，要求放开除奥运会、亚运会、世界杯等转播权竞争限制，引发了国内以腾讯、乐视、PPTV等为主的新媒体机构竞相高价购买国内外体育赛事节目[1]。腾讯继花费5亿美元巨资购买NBA转播权之后，2019年7月又以15亿美元的价格续签NBA五年的赛事独家播放权，苏宁旗下的PPTV以7.21亿美元 （ 约合人民币49.6亿元）的总价获得英超2019—2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权，体奥动力公司与中国足协的合约由原来的5年80亿延长至10年110亿合同。这些花费巨资购买体育赛事节目版权的新媒体企业，时至今日，还没有哪一家宣布处于盈利期。中国体育赛事节目市场无论是版权资源的开发能力还是版权消费市场的成熟度，相较于美国体育赛事节目市场来说，都还处在相对稚嫩的状态。美国ESPN具有40年发展历史，开创了体育赛事节目付费会员的先河。为了吸引更多网络用户，近几年，ESPN也开始布局网络体育赛事节目。ESPN具有较高的盈利能力和成熟盈利模式，对中国体育赛事节目市场开发具有较高的借鉴价值。

一、体育赛事节目的内涵

（一）体育赛事节目概念

体育赛事节目是获得授权的电视台、互联网站、互联网电视、IPTV以及以移动媒体等全媒体终端播放的以体育赛事为主的节目[2]。体育赛事节目制作是将来自体育场地不同角度拍摄人员摄制的体育赛事信……