周红亚 刘环宇

从动画电影到电视动画，再到网络动画，媒介的不同决定了动画作品的形态变化和整体产业走向。互联网和移动互联网的普及，加速了网络动画的崛起，中国动画正在经历一场影响深远的“媒介转向”。1在互联网媒介之中，视频网站成为承载动画作品传播的核心平台，甚至开始左右网络动画的发展走向。国家广播电视总局监管中心对网络动画的定义——“由制作机构或网民个人制作，首先在视频网站上线播出，并由播出平台对节目内容履行审核责任，对虚拟场景、角色等进行艺术加工和技术处理的剧情类作品”，从中即可窥视一二。基于网络动画的价值、潜力以及平台对其发展的影响力，资本开始纷纷入局，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网巨头不断加码对视频平台的投入，并以此为基础持续拓展上下游平台的关联度，逐步构建起以网络动画为中心的平台生态。受益于此商业模式的推进，国内动画事业迎来全新的机遇期，在传统的电影、电视媒介之外，具备了实现国产动画复兴和面向国际竞争的新的可能性。

一、网络动画平台发展历史与现状

（一）FLASH动画平台期（1999年—2004年）

20世纪90年代末，乘着国内互联网事业起步的东风，能够实现绚丽动画效果的FLASH软件迅速受到追捧。1999年，综合性的FLASH专业网站“闪客帝国”诞生，正式拉开了国内网络动画的发展序幕，也成为第一批网络动画平台代表。

网站中，不仅有FLASH动画作品的展播功能，还囊括了资讯、教程、交流论坛等板块，并开辟了专门的“闪客文学”板块。……