周 粟

一、宏观：日本IP动画形象建构的借鉴价值

近年来，我国IP动画电影的影响力日益崛起。2015年，《西游记之大圣归来》票房逼近10亿元，重新唤起国人对民族动画的关注热情。2019年，《哪吒之魔童降世》以超50亿元票房斩获年度冠军，助推国产动画“跃迁”至全新高度。可以说，从“喜羊羊”到“熊大熊二”，从“哪吒”到“姜子牙”，“IP力作”已逐渐成为国产动画电影的票房贡献主力。

但不可否认，与美、日等国娴熟的IP运作能力和庞大的IP动画产值相比，我国IP动画电影仍存在不小的差距。如有学者指出，在我国，“动画电影已经成为21世纪的‘显学’，但是仍面临‘三冷三热’的问题：政府热，实业冷；办学热，就业冷；研讨热，作品冷”。尤其在动画IP形象的建构方面，我国的动画电影尚处于青涩的起步阶段，部分创作者曾一度忽视对动画形象这一核心IP符号的精细打造，以一种“不求甚解”的浮躁心态，较为粗糙地略过动画电影中角色的造型设计、个性描摹、前史勾勒、人物关系等重要工序，导致一批粗制滥造的动画电影项目匆忙上映，使国产动画电影在IP建构方面进步缓慢。

“他山之石，可以攻玉。”相较于“迪士尼”“梦工厂”等美国动画IP的“全版权开发模式”（IP 影视为基础，出售IP资源特许经营权的收益占整体收益的70%～80%），以《神奇宝贝》《哆啦A梦》《名侦探柯南》为代表的日本动画IP，主要采取“全类型产品开发模式”，对当下我国动画电影业具有更强的借鉴价值。

举例可见，仅在2008年之前，日本动画《神奇宝贝》（也译为《精灵宝可梦》《宠物小精灵》）的核心形象“皮卡丘”，每年就能带来1000亿日元的版权收入，超过了日本年度动画产业的制作总产值。……