夏宇　徐育忠

摘  要：在梳理国产传统文化题材动画短片的发展兴衰历程，总结目前亟待解决问题的基础上，以近年来具有代表性的系列动画短片——《中国唱诗班》为例，从题材特色、制作推广、流量趋势、观众接受度四个角度，对其在B站高流量现象背后的成因进行分析。总结出国漫创作应扎根民族文化土壤，以激发观众文化认同感，精准把握民族精神文化内涵，讲好中国故事;要明确受众定位和需求，借助互联网平台传播优势进行推广，促进行业发展，形成良性闭环，以期为传统文化题材动画短片提供创作思路和传播对策。

关键词：中国唱诗班;传统文化题材;动画短片;B站;高流量

一、国产传统文化题材动画

短片发展现状与亟待解决的问题

20世纪20至80年代，以上海美术电影制片厂（简称“上美厂”）为代表的动画创作者开辟了一种从中国传统文化中取材的全新动画风格，被国际动画界称为——“中国学派”。他们创作的《大闹天宫》《哪吒闹海》等动画短片，在题材选择上不拘泥于当时的制作框架，具有强烈的民族风格和审美特点。此外，这类动画蕴含了中国特有的哲学观、价值观和道德观等民族精神文化内涵。在80年代中后期，随着电视的逐渐普及，大量日美动漫涌入中国市场。由于日美动画有着相对完整的生产体系，选材与产出都能较好地满足观众对于文化产品的消费需求，因此以新颖的题材和连载更新的方式迅速赢得了一大批国内年轻群体的支持。……