摘要：建筑行业呈现出同质化升级与同质化竞争愈发显著的趋势，导致恶性竞争不断加剧，长此以往不利于企业和行业的良性发展。因此，本文首先对建筑施工企业市场营销特点进行阐述，然后依据自身的工作经验分析当前建筑施工企业做好市场营销工作的实践路径，以促进企业与行业高质量发展，更好地适应当前的社会发展需求。

关键词：建筑施工企业;市场营销;路径

2020年我国城镇化水平约为60%，发达国家城镇化约为75%左右，差距依然明显，国内建筑业市场空间依然巨大，与此对应的市场竞争也越发激烈。目前我国的经济正处于转型升级的关键阶段，在预防疫情的同时，更好地促进建筑施工企业发展是每个经营者和管理者必须考虑的问题。鉴于此，笔者根据自身在建筑市场经营中的从业经验，就建筑施工企业市场营销进行分析和研究，期望对提升建筑企业市场营销管理水平具有一定的辅助作用，从而有效促进建筑施工企业长远发展，更好地适应当前的社会发展需求。

一、建筑施工企业市场营销特点

（一）市场竞争激烈

我国多年来持续关注国家的基础设施建设，巨量资金不断投入建筑施工领域，仅2019年上半年，全国建筑业合同总额就已经达到了36.4万亿元，新签合同额超过10万亿元。巨大的市场份额下，建筑行业施工任务通常具有高水平的合同额度，即使单个项目往往也可以达到千万元的高标，巨大的报酬标准牵扯多方利益，同层次竞标相对激烈。……